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■俄羅斯廣告公司Zarkin and Partners Branding Agency創辦人Gene Zarkin(右)以圖表解釋如何設定市場調查的問題。 本報實習記者何梓琦 攝
【本報訊】(記者 李永青、實習記者 何梓琦)受惠油價持續上升及政治環境日漸穩定，近年俄羅斯經濟表現突出，自1998年起，經濟年增長率平均為6.4%，令當地居民消費力大增，但俄國輕工業生產力薄弱，生活品多靠入口。中國進出口商品交易會副主任秘書長王俊文相信，香港的高級時裝、小家電及傢具，在內地具一定競爭力，港商應把握機會。
高級時裝小家電有市場
曾任中國駐俄羅斯大使館公使銜參贊的王俊文昨港出席一研討會時表示，國際油價上升，令俄國經濟實力大增，目前該國外匯已達3300億美元，僅次於中、日，居全球第三位。
王俊文表示，由於俄國經濟太集中在能源業上，忽略了發展輕工和農業，所以不少生活品都需由外國入口，港商應利用這個機遇進軍俄國市場。
他指出，俄國年青人，特別是年青女士，十分追求名牌產品。所以，他建議，港商發展俄國市場時，應集中發展中、高檔產品，避開與內地廠家爭奪低檔產品市場，因為當地的低檔市場多為內地產品的天下，港商難以匹敵。
王俊文指出，香港應善用與中央政府的良好關係，主動要求中央政府為港商進軍俄國市場，提供協助。
出席同一場合的俄羅斯廣告公司Zarkin and Partners Branding Agency創辦人Gene Zarkin指出，俄羅斯市場開放僅10多年，不及其它西方國家複雜，宣傳推廣方面的競爭亦遠不如歐美等地激烈，港商的銷售資訊因此較易於俄羅斯市場發佈。
港可要求中央協助拓俄
他表示，香港產品質素遠高於內地，但港商要成功拓展俄羅斯業務，還須掌握當地市場需求。他指出，不少企業開拓市場前，都不願花時間及金錢作大型及全面的市場調查，以致貨品定位失當。
俄人對港品牌缺乏認識
Gene Zarkin認為，港商應在進軍俄羅斯市場前，先了解旗下那類貨品最能迎合俄羅斯人口味，以此打開市場缺口。同時，由於俄羅斯人對香港品牌認識不多，要成功打造品牌，港貨可公開跟當地同類貨品作比較，配以展覽、新聞發佈等，增加俄羅斯人對商品的認識。
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