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■正在建設中的中國迪慶梅里雪山國家公園
本報駐雲南記者 和向紅、譚旻煦
1997年，雲南迪慶藏族自治州委、州政府大膽提出迪慶香格里拉開發總體構想，強力打造香格里拉品牌，被專家視為「驚天大手筆」。2001年，國務院同意將迪慶州中甸縣更名為「香格里拉縣」，專家認為「品牌價值超過500億」。2007年9月13日，是迪慶州建州五十年的紀念日，迪慶州提出要把迪慶建成中國香格里拉大生態旅遊區、中國「三江並流」國家級風景名勝區的核心區和滇川藏香格里拉旅遊區的旅遊集散中心，最終把迪慶建成世界精品旅遊區和國際旅遊勝地。
「香格里拉」意為心中的日月、人間仙境、世外桃源，它使人聯想到高高的雪山、青青的草甸、神秘的藏傳佛教以及無與倫比的寧靜與深遠。迪慶藏族自治州州委書記齊扎拉在州慶五十年之際撰文說，「香格里拉」品牌是迪慶寶貴的無形資產，「越是民族的就越是世界的」，香格里拉品牌內涵的重點就是迪慶特有的以藏文化為主的多元民族文化以及資源優勢。
在迪慶州「香格里拉」品牌提升計劃行動的推動下，神秘、獨特的「香格里拉」文化和香格里拉世外桃源、伊甸園般的內涵正在走進世人的生活，並逐步走向全國，走向世界。
1997年，州委、州政府大膽提出迪慶香格里拉開發總體構想，強力打造香格里拉品牌，被專家視為「驚天大手筆」。2001年，國務院同意將迪慶州中甸縣更名為「香格里拉縣」，專家認為「品牌價值超過500億」。今年開展「香格里拉品牌提升計劃」，將通過海內外的主流媒體、門戶網站集中報道，拍攝電視專題片、舉辦大型演唱會活動和「中國百名記者走進香格里拉」等專題推廣，集中展示香格里拉從虛擬到現實的歷程，反映迪慶打造香格里拉品牌的和諧文化內涵，聚集迪慶建設全國最好藏區的實踐，促進滇川藏大香格里拉生態旅遊圈的融合與繁榮。
建「香格里拉國家公園」
目前，迪慶正進一步依托良好的資源優勢，在創新上做文章，以全新的思路、全新的視角、全新的理念不斷拓展「香格里拉」品牌的內涵和外延，打好品牌戰略戰，整體提升香格里拉的新形象。
目前，迪慶州在國內率先採用「國家公園」的理念建成了第一個國家公園普達措國家公園，此外還積極建設由梅里雪山國家公園、虎跳峽白水台國家公園、塔城國家公園、藍月山谷納帕海國家公園、香格里拉大峽谷國家公園、千湖山國家公園、白馬國家公園等其他國家七大公園組成的「香格里拉國家公園」。下一步將充分利用迪慶州厚實的文化資源和豐富的自然資源規劃設計出系列旅遊業精品名牌，培育和建設出一批知名的精品旅遊景區景點，逐步開發出尋訪「世外桃源」、南國冰雪、湖泊草甸、名江名峽、立體生態、多民族風情、宗教文化、高原古城觀光購物等八大旅遊產品，推出香格里拉為核心、雪山峽谷、金沙江漂流探險等多條旅遊線和開發名貴藥材及藏藥、野生食用菌系列產品、藏族民間手工藝品等專項旅遊產品。
與此同時，迪慶還積極探索和尋求旅遊與文化產業發展的結合點，提升「香格里拉」品牌影響力。增添文化魅力，賦予「香格里拉」品牌越來越豐富的品牌內涵，集中展示打造香格里拉品牌以來，「香格里拉」從虛擬到現實的歷程，讓「香格里拉」品牌走向世界，走向永恆。
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