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■金志國預計，今年品牌推廣的投入將逾兩億元。 本報記者張偉民 攝
本報記者：卓建安
青島啤酒（0168）總裁金志國接受本報專訪時表示，青啤作為2008北京奧運的贊助商，希望借助奧運商機加強國際化發展戰略。他透露，青啤計劃在海外設廠，會先在東盟國家設立一間合資啤酒廠，有關項目現已進入考察的後期，並正進行可行性研究。
目前青啤在大陸以外的地區僅在台灣設廠，年產能5萬噸。金志國表示，選擇東盟設廠的原因是該地區市場潛力巨大，且天氣較適合；另外，東盟國家之間有貿易協定，若在其中一國設廠，其產品銷往其他東盟國家沒有限制。
借奧運契機進一步拓海外
兩年前，青啤簽約成為北京奧運贊助商，去年開始啟動針對奧運的品牌宣傳活動。金志國表示，奧運會是一項國際體育盛事，對於奧運贊助商來說，其國際化的發展策略較國內發展策略顯然重要得多。他說，日本幾個大品牌就是在1964年東京奧運會後開始走向國際市場，經過10年、20年的努力發展後成為世界名牌；而韓國的現代汽車、三星電子也是借助1988年漢城奧運會，在之後的10年時間走向世界的。青啤也將以北京奧運為契機進一步拓展海外市場，設廠東盟就是其中一舉措。
海外銷量現佔總銷量約1％
目前青啤在亞洲、北美和西歐已有一定的網絡，市場覆蓋相對較多。金志國表示，未來青啤將在中歐、東歐、中美洲和南美洲等相對較新的市場鋪設銷售網絡。據透露，現在青啤海外市場的銷量僅佔其總銷量1％左右，增長潛力巨大。
青啤今年上半年純利同比大升63.4%達3.48億元人民幣（下同）。不過，有分析員擔心，下半年青啤將面對原料成本和市場推廣費用上升的壓力。對此，金志國表示，其實上半年已遇到生產及運輸成本上升的問題，下半年面對成本上升的壓力將進一步增大，預計在生產環節成本同比將上升約20％，而上半年有關成本同比亦上升逾10％。
對於市場推廣費用上升問題，金志國表示，其實去年開始青啤已啟動針對北京奧運的品牌推廣活動，今年推廣力度大很多，預計全年品牌推廣的投入將達到2億元以上，較去年同期大幅增加逾五成。品牌的推廣當然會對短期的銷售有幫助，但更重要的是著眼於中、長期，青啤現在有比較好的銷售增長，其過去品牌的推廣功不可沒。
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