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文：鍾欣琦 圖：鍾欣琦、DrinkaZire提供
以為隨手拿著一本書、雜誌，甚至一份報紙，便叫做「閱讀」，這想法是正確兼傳統，只是跟大潮流接不上軌道。
閱讀的既定框架猶在，但更多五花八門的閱讀新形式猶如雨後春筍般爆發；電子書、網上雜誌到部落格（blog）全部都是由虛擬世界產生出來的另類閱讀模式。當讀者努力埋首於現實或虛擬的空間，尋覓片言溫暖、沉醉書香撲鼻的暖窩裡頭，他們悄然彷彿變成兩個不同空間的接軌橋樑；網上雜誌走出電腦熒光幕，跟讀者作肌膚之親，而部落格的一篇篇抒發情懷心事的文章，躍然現身在一支支的飲料上，跟大眾作面對面的接觸。
虛擬世界的閱讀變作塵世讀物，是滿足出書者的願望，抑或成為了商業推廣、打造商品形象的一種策略？要弄清楚的是，閱讀呈現的形態已經轉變了，虛擬與現實似乎不再是水跟油的相對關係，也許呈現水乳交融的一段新關係吧。
不論部落格或網上雜誌全不屬於現實世界，它們本應安份守己地在另一個空間生活，是璀璨斑斕的互聯網世界的產物，今天已經變了質。
兩本雜誌，把原屬虛擬的閱讀領出現實生活中，變作飲料雜誌和文學雜誌，好像打破了傳統閱讀的呈現模式，而閱讀的空間似乎也被拓寬了嗎？
互惠互利
飲料雜誌（DrinkaZine）跟飲料和具體一本本的雜誌拉不上關係；它，其實是市場上新推出的飲料，而被喚作雜誌的原因很簡單，因為在包裝紙上除了列印了跟飲料相關的資料外，還有刊載一篇篇與飲料毫無關係的短小文章，如《戀上金牛座》「五月十日，白雲只把烈日遮蓋卻不掩藍天，天微亮，涼風吹，這才是最好睡的仲夏日……」又或《毛毛與葉子的故事》「有一條毛毛蟲，爬得很慢，日子，過得很慢……」等短文，分別出現於麥茶系列和茗．藝術系列的樽裝飲品上。
「blog時興一點，我覺得跟品牌相似，同樣地朝向一個新的路向，而選用blog，一方面這是新渠道，另一方面它的影響力很大（寫blog及睇blog者人數龐大）。」互聯網裡的blog文章，原本是blog主抒發心事，滿足個人寫作慾望的私人天地，徘徊於半公開、半私人的空間，現化成了推廣宣傳的策略的同時，無疑地亦呈現了閱讀新型態。
「透過網上blog的徵文比賽，幾個星期已經結集了萬幾二萬幾人入來雜誌的blog投票和觀賞其他人的文章，吸引了很多人流。一方面可以推廣新產品讓大眾認識，另一方面亦可以激發港人的創作意慾……這發佈平台很大，我們有幾十種產品，每種產品可以推出幾十篇文章。」永利翔發展有限公司市場推廣經理顏弘岳看中blog凝聚了龐大力量，長遠更打算如麥茶系列賦予使命，好像推動本地的小說創作、短故事等。
這「本」飲料雜誌跟普通雜誌不一樣。特別處並非在於文章呈現出來的模式，卻是「飲品結合雜誌本身是一個推廣概念，並沒有如雜誌般考慮用本身的訊息影響讀者群。推廣只憑口講，打動不了消費者購買，跟消費者產生不到共鳴，相反用上文章和飲料的結合用作推廣。如此長時間下，可把新產品理念植入普遍的人心中。」顏弘岳說。
在產品上放上文章，增添了產品的附加值，成為市場上的一個賣點，這「點」猶如一個按鈕，接通了現實與虛擬世間的流道管道，收了宣傳之效外，或許是「讀者」的另類選擇。
新舊媒體合體
部落格網誌的文章，現在可以在凡塵俗世裡流傳開去，同樣地，原先以網上雜誌現身的《眾獨》亦踏出虛擬世界，以印刷版的雜誌真面目見見讀者。這本擁有雙重面孔的雜誌創意總監岑嘉宏認為，不論雜誌以網上或印刷版呈現，其實產生了相副相成的效果。
「網上版比未出印刷版時多了人瀏覽，網上版可以接觸到更多層面的讀者和創作人，甚至有時候可以找到做專題的封面，而印刷版方面卻吸引多了傳媒報道。」網上版雖然首先推出，緊接印刷版的出現，兩者關係就猶如情侶相處，以彼此的長短互補不足。
岑嘉宏道出兩者之間的協調，「網上版不可以有太多字，閱讀起來要簡短，介面要比較有趣，可能性較大如加入影像片段、配上聲音等，但印刷版比流行雜誌的字數多，而可能性相對少。」
閱讀，隨著社會的多元化，亦步亦趨地緊貼著轉變；變，不單是閱讀的模式，也許更甚是閱讀同一專題或文章的寬與窄。
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