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2007年10月23日 星期二
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品牌經營跨越兩個市場 國際化引領企業騰飛 走向世界 放飛「自強」之歌


http://paper.wenweipo.com   [2007-10-23]
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 ■華晨金盃A級車項目一期工程奠基儀式現場

 3月27日,總金額達13億美元的8萬輛金盃海獅輕型客車出口俄羅斯合同在俄羅斯「中國年」上簽訂,這是中國迄今為止輕型客車出口史上最大訂單。

 「十一五」開局以來,華晨汽車國際化經營步伐日益加快,不斷擴大「中華」和「金盃」兩大自主品牌在國際市場的影響力和知名度。在國內市場,建立和完善了與30萬輛整車銷售相適應的營銷體系和網絡佈局,二三級城市網絡進一步拓展,使銷售、服務網點的總量達到1473家,營銷體系和銷售、服務網絡適應市場的能力明顯增強。引人注目的是,「3+1」(即歐洲、俄羅斯、美國和包括中東地區在內的其他地區)國際市場出口格局已經形成。

 目前,出口德國的中華轎車項目總體進展良好;出口美國中華尊馳轎車項目正按計劃進行安全、排放等測試,美國市場網絡佈局已達到五大區域200餘家;出口俄羅斯8萬輛輕客項目已開始著手執行首批2000輛訂單。今年1-9月,華晨汽車累計實現整車出口12163萬美元,同比增長85%。

 走向國際,融入世界頂級市場,以國際化戰略帶動自主發展之路,華晨汽車正在放飛「自強」之歌。

 今日的華晨汽車取得了令人鼓舞的成績,但董事長祁玉民卻異常冷靜,他告訴記者:「華晨汽車目前與國內合資企業相比,我們『品牌弱、品種少、底子薄、規模小』的問題還很明顯,在今後的發展中面臨的困難更多、任務更重。」目前,華晨汽車伴隨著中國經濟與社會和諧發展的步伐,乘遼寧老工基地全面振興之機,全面落實「十一五」「兩步走、翻兩番」戰略規劃,今年將實現整車年銷量30萬輛,年銷售收入450億元以上,提前實現第一個翻一番目標;到2010年,將實現整車銷量60萬輛,銷售收入突破1000億元,建成我國汽車工業發展自有技術、自主品牌的重要研製基地,成為推動中國汽車自主品牌發展的生力軍。

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