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■在福建省晉江市，由港台明星以至外國球星代言的產品廣告牌隨處可見。 資料圖片
據資料顯示，福建省晉江市現擁有98個內地知名品牌，高居內地縣級市首位。品牌以明星代言產品，在當地近乎定律。據不完全統計，晉江企業邀明星當代言人至今已達1400多名，該市被戲稱為港台明星的掘金地。
在晉江街頭，由各地明星代言的晉江產品廣告牌隨處可見，幾乎包攬了所有娛樂和體育明星，但熟悉的只有明星的面孔，卻難以分清哪個明星是為哪個品牌做代言人。
周杰倫千萬代言居首
據了解，僅在晉江轄下的陳埭鎮，就有200多位明星分別代表著200多個不同品牌，該鎮的鞋類企業年投入中央電視台的廣告就近5億元。
在晉江企業大老闆眼中，當今影視或樂壇巨星、體育明星誰紅就請誰。據傳，在港台眾星中，人氣小天王周杰倫以近千萬的廣告代言費名列榜首。
據知，現時在內地，明星代言主要集中在兩個地方—浙江與福建。浙江寧波是以代言服裝品牌為主，福建晉江則以運動鞋和食品為主。
近年，福建品牌從服裝到食品，邀明星代言數量之多，迅速超過浙江成為最多的省份，福建也成了港台明星掘金地。據統計，去年僅福建在中央電視台投放廣告(有明星代言)的企業就有43家，聘請品牌代言人的費用高達近5000萬元人民幣，當中僅食品行業就佔約1500萬元。
「晉江製造」出百大品牌
晉江明星跟風代言現象也是由當地產業特色決定的。據悉，鞋業、服裝、陶瓷、雨傘、食品、玩具等超大產業集群遍佈晉江各個區域，並誕生了一系列晉江製造的品牌。
花錢請巨星雖然不一定有效果，但晉江名牌確實是層出不窮。據晉江市委書記楊益民介紹，截至今年，晉江擁有中國馳名商標75枚，中國名牌產品21項，中國出口名牌產品2項，國家免檢產品76項，區域品牌13項，5個品牌入選亞洲500強，10個品牌入選中國500個最具價值品牌，3個品牌入選中國行業標誌性品牌。 ■本報海峽西岸新聞中心記者 林志鴻
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