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文：吳杏婉
早於半世紀前，慈善團體已經懂得委任荷里活明星做大使，利用名人效應，提高社會注意力。
1954年聯合國兒童基金(UNICEF)開先河，委任美國笑匠丹尼基(Danny Kaye)做首任大使，訪問當時貧困的印尼等地區，果然得到西方傳媒追訪，增加社會關注。
90年代名人做善舉快速成為潮流，不需要借助傳媒曝光的名人，例如柯德莉夏萍(Audrey Hepburn)當UNICEF大使、離婚後的戴安娜王妃做了反地雷組織代言人等，高調借名氣做善事的，還有樂壇一哥U2主音歌手Bono放下事業全力扶貧，令人感覺他們是存心回饋社會，並非藉此作宣傳。
到近年名人善舉更成為個人宣傳策略之一。有公關公司專門替明星和慈善團體作配對，宣傳人員也直言，現時為明星建立形象的三大元素：演技、時裝和善行。
因此，為慈善團體效力也成為問題明星「補鑊」手法之一。上周小甜甜歌后Britney Spears把她的簽名新CD放上eBay義賣，為UNICEF籌款，這是她多月以來唯一的非負面新聞。
名媛芭蕾絲希爾頓(Paris Hilton)醉駕入獄23日，出獄後謂要洗心革面回饋社會，首先她會到盧旺達扶貧等等；兩周前，她在亞洲多個城市為名牌造勢，在東京便傳出一宗新聞，說她在印度時看到大象酗酒，頓生惻隱之心，今後會為大象戒酒出力，這篇新聞完全荒謬，最終證實是流料。
行善不餘力的女星
當然，真正有心者大有人在，尤其是年青一輩，還身體力行，不只是拍30秒廣告片或者是拿一襲晚裝出來拍賣便算，提高門檻的是安祖蓮娜祖莉(Angelina Jolie)。
2001年26歲的安祖蓮娜到柬埔寨拍《盜墓者羅拉》(Lara Croft: Tomb Raider)，體味到難民的苦況。之後，她隨聯合國難民專署探訪塞拉利昂和坦桑尼亞難民營18日，親身體驗難民生活，其後她高調地為難民效力，至今訪問過10多個國家，每次行程都是自掏腰包，捐出數以百萬計的善款，包括高價出讓她跟畢彼特(Brad Pitt)的新生兒照片等。
去年她接受CNN新聞頻道訪問，名人效應令聯合國難民專署，迅速獲得觀眾捐款高達50萬美元之多。
安祖蓮娜多年來的善舉令人對她改觀，否則觀眾只會記得她的壞女孩古怪行徑，例如2000年奧斯卡會上濕吻親兄長、以及搶了人家的丈夫等。
年紀輕輕便有志拯救全世界的荷里活潮女也不少，包括23歲型人史嘉麗祖安遜（Scarlett Johansson）。2004年，她在倫敦拍《迷失決勝分》（Match Point）時首次接觸到樂施會，翌年她讀到有關斯里蘭卡在海嘯一年後仍餘波未了，便有意親身前往視察救災進展，之後她便開始投入樂施會的扶貧工作。
最近，史嘉麗祖安遜剛完成樂施會印度及斯里蘭卡10天之旅，並捐錢給印度一間村莊學校作為3年的經費，預計明年2月她更會到非洲，希望每年跟樂施會出勤一次。她說，親身到過的地方，以後叫人捐款會更具說服力。
26歲《星戰前傳》女星妮坦莉寶雯(Natalie Portman)則專注為「鄉間理財」婦女團體FINCA請命。
FINCA是為發展中國家婦女提供貸款的團體，讓她們能自食其力，增強信心，這團體的工作比較複雜，並不像救災扶貧等容易說服善長捐款。
4年前，該團體得到妮坦莉協助，情勢大為改善，她的介入引起年青人注意；除了多次到墨西哥和危地馬拉等地方之外，她更到多間包括哈佛和哥倫比亞大學演講，令FINCA知名度大增。
史嘉麗和妮坦莉等年青荷里活明星的公益熱誠，絕對不會是3分鐘熱度。
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