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■東京銀座新落成的意大利名牌Bulgari旗艦店，樓高10層。路透社
日本經歷90年代的不景氣後推行經濟改革，除衍生一批低技術貧窮臨時工人外，還造就了一小撮新貴，他們追求高質素生活，喜歡炫耀財富，名牌越貴越好。LV手袋？對不起，他們買的是最低消費逾萬港元一個的Bottega Veneta（BV）手袋。一輛淺灰色與番茄紅的勞斯萊斯你見過沒有？這正是一名日本人訂造的獨一無二房車。
美林的報告指，日本擁有超過100萬美元（約780萬港元）資產的人在2006年增加5.1%，達150萬人，比兩岸三地加起來還要多。正是靠這一小撮人，日本超級奢侈品及服務需求在疲弱的經濟下依然逆市上升。
豪擲400萬 名車裝雪櫃
勞斯萊斯日本分公司總經理貝內特表示︰「要求我們做前所未有之事的日本顧客是全球之冠。」他表示常有顧客拿著布料和雜誌圖片，要求訂造一輛獨特的勞斯萊斯。一名顧客不介意多付超過2萬美元（約15.6萬港元）訂造一輛淺灰色與番茄紅的汽車；一名豪客擲55萬美元（約428萬港元）訂購一輛配備雪櫃和電視機的汽車。
Maserati、法拉利和保時捷等跑車，去年銷量增長率均為雙位數，反觀豐田、福士和平治一類中價車卻下跌。
時裝界的情況亦相若，超級名牌BV的生意比LV和Gucci都要好。有顧問公司合夥人表示，BV和LV因此改變策略，前者在日本售賣更昂貴貨物，後者則推出大眾化系列，吸納新顧客。
開埋餐廳 吸納炫耀客
要找出這些大豪客要些甚麼，以及如何推廣，都令名店費煞思量。意大利著名珠寶店Bulgari去年大舉進攻日本市場，在表參道和銀座開店，Bulgari行政總裁特拉帕尼表示，日本人對3.7萬至10萬美元（約29萬至78萬港元）的高檔珠寶需求強勁，公司更捕捉了他們的心態，在銀座分店頂層開餐廳，日日客滿，「商店不僅是銷售點，而是要有趣新奇，凸顯品牌的超卓地位」。
一名日本富商對此不表認同：「這是荒謬，人們在銀座閒蕩只是為了炫耀，如果有人擁有一件東西，其他人也想要，這就是日本。」
■路透社
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