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■青島啤酒總裁金志國(中)在接受記者採訪。
人大代表、青島啤酒(0168)總裁金志國在京參加山東團討論時提出「品牌強國」的觀點。他呼籲借奧運機遇提升民族品牌形象，中國優秀品牌第一次集體向世界亮相必須打造「3C」形象：必須在世界心目中塑造「made in China」的強勢形象；二是中國的眾多城市將迎來密集的世界眼光，必須要樹立「the cities of China」的良好形象；三是中國第一次舉辦最盛大的國際盛會，必須要在人文、綠色、法制等多個層面提升「China」的國家形象。
金志國率領的青啤在全球啤酒行業中已位列前八，青島啤酒於青島市已成為「品牌強國」城市版最成功的案例。金志國稱，「細數當代世界強國，無一不是品牌大國，微軟、可口可樂之於美國；索尼、豐田之於日本；奔馳、西門子之德國等等，這客觀上說明了『品牌強則國家強』的法則。」在現今的美國市場，買半打本地啤酒只要4美元，而買半打青島啤酒則需要7美元，但這並不影響美國人對青島啤酒的喜愛，甚至在很多外國消費者眼中，青島啤酒就是中國的形象代表。以至於曾有某位青島市長出國交流時以「我來自出產青島啤酒的那個城市」做自我介紹。據悉，2001年至今，青啤銷量由251萬千升增加到528萬千升，同比增長110%，銷售收入由2001年的52.7億元增加到2006年的116.8億元，同比增長122%。
奧運營銷變企業營銷
金志國表示：「今年8月8日，世界各國的參賽代表團、媒體、官員以及大批遊客都會湧入北京。大到乘坐的交通工具，小到一根精緻的牙籤，他們的吃穿住行都將與『中國製造』息息相關。無疑這是顯示中國品牌的機會，但是我們也必須理性的看待這種機遇背後的責任。」他認為，08奧運是中國奧運贊助商與老牌奧運全球贊助商首次在全球注視下同場競技，如何在這場「暗戰」中展現中國品牌的服務水平和責任擔當，不僅關乎品牌自身，而且關乎國家。就此，金志國提出兩種「結合」的觀點：企業一方面要做好奧運服務和奧運營銷，為奧運提供各種「硬件」支撐的同時，傳播奧運精神，實現其與中華民族優秀傳統品質的「結合」；另一方面，企業要把奧運營銷轉化成企業的營銷奧運，借助奧運平台最大限度提升民族品牌，實施我們的「強品牌」戰略，實現國家的強大和品牌強大的「結合」。
作為奧運會贊助商，青啤與央視聯手打造強檔「傾國傾城．最值得向世界介紹的中國名城」大型活動，聯合國世界旅遊組織、聯合國開發計劃署、美國國家地理頻道等國際組織紛紛加入。
這是青啤首次利用自身的國際品牌優勢，幫助中國城市在世界打造城市品牌。 ■本報兩會報道組北京6日電
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