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■中共中央政治局常委、全國政協主席賈慶林2006年底視察安踏（中國）有限公司。
本報海峽西岸新聞中心記者：林志鴻
新年伊始，安踏集團董事局主席丁志忠「三喜臨門」：首次晉身全國人大代表、獲得CCTV2007中國經濟年度人物提名獎、安踏簽約的休斯頓火箭隊戰績連連。三大喜事接踵而至，這位年輕的民營企業家喜在心裡卻不形於色。他淡然告訴記者：「我和安踏剛剛出發，永不止步」。
對於丁志忠，大部分香港人認識他是在去年7月，安踏體育（2020，HK）在港成功上市。這位長著一副娃娃臉的內地老闆掌管的民營企業，創造了中國體育用品行業市盈率及融資金額最高的紀錄。在國內，安踏運動鞋名氣堪比耐克（Nike）、阿迪達斯（adidas）等世界品牌，丁志忠本人在業界也被尊為鞋業「一哥」。
央視2007中國經濟年度人物評選組委會如此評價他：他的企業在中國的運動鞋市場連續6年保持市場佔有率第一，他是中國當之無愧的新一代「鞋王」，壟斷了包括籃球、排球、乒乓球等國內幾乎所有的聯賽資源。他的公司目前已經擁有12項技術專利，在不斷創新的科技引領下，實現了由「中國製造」向「中國創造」的轉變。
17歲賺取第一桶金
1987年，17歲的丁志忠向父親借了10,000元錢購買晉江產的600雙運動鞋，獨自到北京銷售。他幾乎跑遍京城所有的大商場，最後全部推銷出去，由此積累了品牌與營銷意識的「第一桶金」。
1994年，丁志忠家族開始在家鄉福建晉江製造和銷售運動鞋。90年代中期，內地幾乎所有的體育用品企業都在做國際品牌的OEM業務。初生的安踏也不例外。但丁志忠很快意識到品牌的重要性，他毅然放棄了OEM外銷訂單路線，反其道著力打造自己的品牌。從01年起，安踏運動鞋連續6年市場綜合佔有率居內地第一。
堅持打造自家品牌
去年7月25日，在港交所上市僅僅15天的安踏體育收盤價8.4港元，較上市價格5.28港元上漲59%，市值達到209.16億港元，首次超過了李寧（收盤價19.94港元，市值206.04億港元），成為中國市值最大的體育用品企業。
晉江，福建的首富縣級市，國內四大民營經濟重鎮之一，盛產億萬富豪的「搖籃」。年僅38歲的丁志忠能從眾多優秀「前輩」中脫穎而出，成為晉江商界唯一的今屆全國人大代表，有人說是他對促進當地民營企業品牌建設居功至偉。
1998年，丁志忠聘請了一位職業經理人來負責安踏品牌運營和公司行政事務，這是「主政」安踏的丁志忠第一個出人意料的舉措。因為在家族制管理正盛的晉江，這個舉動十分大膽和罕見。
首用國家隊代言
1999年，丁志忠又作出驚人之舉，在董事會上力排眾議，決定重金簽下乒乓球國手孔令輝代言安踏，以一句「我選擇，我喜歡」在央視5頻道密集轟炸，開創了內地以運動員擔任品牌代言人的先河。悉尼奧運會上孔令輝奪冠後，安踏一夜間聞名全國，安踏也從生產單一的運動鞋轉為綜合體育用品製造商。
安踏憑借明星廣告攻勢迅速樹立品牌的成功模式，迅速喚醒了當時還安於接單貼牌生意的眾多鞋廠紛紛模仿，由此帶動了晉江民企乃至全國同業企業樹立創品牌的意識。
在安踏的催動下，晉江市幾年間便誕生了諸如「特步」、「361度」、「鴻星爾克」等54個中國馳名商標和中國名牌產品，不少企業還在各自領域成為國內市場的主導者。晉江市不僅成為著名的「中國鞋都」，生產的旅遊運動鞋佔了世界總產量的四成以上，被國家體育總局授予「國家體育產業基地」，而且還發展成在全國縣級市當中擁有最多名牌的「品牌之都」。
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