 放大圖片
香港是一個有品牌的城市
香港是一個流傳動聽品牌故事的城市
眾所週知，香港是一個有品牌的城市。獅球嘜､余仁生､莎莎､大福……許多有著幾十年甚至過百年悠久歷史的老牌子曾伴隨了幾代香港人的成長，一些創新求變的新牌子也折射出香港現代社會的飛速發展與變遷。一個個香港人耳熟能詳的名字，記錄了一段品牌發展的歷程，也滲透著品牌創立者的刻苦經營。 ■本報記者 姚楠
香港文匯報與香港品牌發展局共同製作
「品牌故事＠香港」系列專輯及同名書籍
一次大合作：強強聯手
為了全面總結和回顧香港品牌的創建、發展歷程，向香港、內地及海外強力推介香港本地的原創品牌，同時亦配合2008年「香港名牌選舉」創立十周年的慶典活動，香港文匯報聯手香港品牌發展局於2008年4月起聯合推出「品牌故事＠香港」系列專輯，並預計2009年1月出版發行同名書籍。
此次合作充分發揮了香港品牌發展局在香港品牌選舉中的權威優勢與影響，更結合了香港文匯報在香港､內地及海外同步發行的優勢，強強聯手，對於提升香港品牌的知名度，增強社會各界、海內外消費者對香港品牌的認識，幫助香港品牌迅速拓展內地市場大有幫助。
一次大製作：別具創意
「品牌故事＠香港」經過了半年的精心策劃和準備，詳盡報導和深入分析「香港名牌選舉」和「香港服務名牌選舉」得獎企業在品牌發展方面膾炙人口的成功故事。以平實的視角，講故事的語言將品牌企業的發展歷程､品牌產品製作流程､獨特的銷售策略娓娓道來，介紹品牌創辦人､品牌標識設計的理念及故事，突出趣味性、輕鬆性和可讀性。
「品牌故事＠香港」集中展示香港名牌企業重信譽、重質量的品質保證，挖掘企業品牌保持悠久知名度的成功管理經驗，體現香港優秀企業自強不息的奮鬥精神，顧客至上的服務精髓以及細緻體貼的人文關懷。
「品牌故事＠香港」在版面設計上傳統與現代相結合，既有老香港經典的懷舊味道，又有現代都市品牌創新的時尚感覺，具有一定的收藏紀念價值。
一次大商機：拓展品牌
近幾年，隨著內地與香港的聯繫越來越緊密，加之內地經濟強勁的增長勢頭，許多香港本地名牌越來越重視拓展內地具潛力的市場，在內地打響知名度，並融入內地消費的大市場。因此香港品牌發展局也把幫助香港名牌拓展內地知名度作為今年工作的重要主題。「品牌故事＠香港」作為香港品牌發展局與香港文匯報合作的重頭戲首當其衝成為香港企業拓展品牌的重要推動力。
「品牌故事＠香港」旨在透過香港文匯報在內地及海外的重大影響力為香港知名品牌搭建一個叫響內地的平台以及拓展海外知名度的路徑，為香港知名品牌內地及海外拓展業務提供無限商機。
從4月1日起，「品牌故事＠香港」專輯帶您回味香港經典品牌傳奇歷史與發展歷程，與您分享品牌經典背後奮鬥努力與刻苦經營。關注「品牌故事＠香港」，走進一個有故事的香港品牌新時代！
品牌沉澱魅力 激發商旅衝動
一年一屆的「香港名牌選舉」盛事已經走過了十個年頭，為了使今年第十屆的「香港名牌選舉」活動更加豐富多彩並具有特別紀念的意義，在香港中華廠商會､香港品牌發展局的推動與支持下，香港文匯報與香港品牌發展局共同製作的－－「品牌故事@香港」系列專版將於4月1日起隆重推出。洋溢著濃墨重彩懷舊味道與香港品牌創業精神的「品牌故事@香港」，帶給您的不僅是品牌沉澱的文化魅力，更有著奮發向上的商旅衝動。
尹德勝：集體懷舊 鼓舞教育
現任香港中華廠商聯合會會長、香港品牌發展局創局主席的尹德勝在擔任香港品牌發展局主席期間就一直積極推動與香港文匯報製作「品牌故事@香港」系列專輯。
「許多歷年來香港名牌選舉的得獎企業作為香港本土的品牌都是伴隨著香港的成長，同時香港的成長也與這些品牌密不可分。把這些品牌得獎者創業的歷史､成功的故事講述出來，可以看到這些企業由小變大，由家庭式管理到集團式管理，並逐步上市､走向國際化的演變歷程。通過這個系列讓年輕一代知道一些成功人士，成功企業經過了怎樣的歷程，這不僅是一次集體懷舊，對於年輕一代來說更具有鼓舞和教育性。」
這次合作不但刊登專版還要出版書籍，尹會長強調說：「品牌是普羅大眾的資料，書籍是文化的參與。這個系列不僅對商界來說是珍貴的資料，對教育界也是寶貴的財富。只有將建立品牌與社會大眾的文化教育相結合，才具有更廣泛的意義。」
除了在教育層面上，這次合作在經濟層面上也具有重要意義。「這次合作可以運用香港文匯報獨特的媒體平台，發揮文匯報兩地發行深具影響力的優勢，幫助香港的名牌企業打響在內地的品牌知名度，使這些香港的名牌不僅是香港的名牌，更要成為中國的名牌。」
尹會長說，非常高興看到幾十年來香港人在建立品牌方面付出努力，並開花結果。隨著全球一體化經濟時代的全面到來，香港的品牌更要具有國際視野，放眼中國，走向全球，與時並進，迎接挑戰，迎接一個全球化的品牌時代。
陳淑玲：品牌資產 CEPA效應
4月1日起就任香港品牌發展局主席的陳淑玲也一直積極推動香港的品牌發展策略。身兼長江製衣､YGM貿易兩家香港知名品牌公司高管層的陳淑玲70年代起就致力推廣國際知名品牌服飾，因此她對品牌的影響力看得十分重要。
「品牌是企業重要的資產，不僅關係到企業的信譽，也影響企業的理念。」陳主席強調知名企業還必須通過承擔社會責任來提升知名度。
陳主席說，「這次合作作為慶祝香港名牌選舉十週年的重要項目，希望籍此推進香港品牌在內地受到認可和保護，也希望推動將香港的品牌納入到CEPA的項目中來，這樣對兩地經濟都會有所幫助。」
擔任香港旅遊發展局､海洋公園公司董事局成員的陳淑玲主席還呼籲各界社會力量要攜手為將香港打造成貨真價實的「名牌薈萃之都」共同努力。
|
放大圖片
