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■本港女性擁有數碼相機的比例已超越男性。資料圖片
【本報訊】(記者 聶曉輝)電腦、數碼相機等高科技產品愈趨普及，一所市場研究公司去年的調查發現，本港女性越來越捨得花錢購買數碼產品，如數碼相機及MP3機等，逐漸多過男性，調查公司認為，以往男性較喜好數碼產品，目前女性亦都追求，但與收入無關。調查機構指原以為女性在購物時會較男性更「精打細算」，但調查發現男被訪者在「購物前格價」及「捨得花更多金錢購買高質素產品」的心態上，不遜於女士。
思緯市場研究公司去年分別訪問了3,016名男性及3,063女性，在購物、使用傳播媒體上的習慣，希望藉此探究消費者的思想，從而開發具競爭力的市場方案。思緯研究副總監林鳳珊指出，女性對數碼產品的追求已緊貼男性，甚至有超越之勢。
43%受訪女性以逛街取樂
調查顯示，2006年本港60%被訪男性擁有數碼相機，07年的數字維持不變；但女性的擁有率則從06年的54%激增至07年的64%，一下子超越了男性。數碼手提攝錄機方面，男性在06年的擁有率較女性高出7%，及至07年已拉平至31%。
林鳳珊指出，43%受訪女性表示「享受逛街購物帶來的樂趣」，有同樣想法的男性只有25%，女性逛街購物的意慾會隨著年齡增長而下降。她說：「61%受訪的15至19歲女性享受購物，百比分在20至29歲的年齡層已降至56%，年逾40的百分比已在37%以下。」男性方面，同樣以15至19歲的年齡層最有購物意慾(36%)，但20歲以後百分比則相對穩定。
調查又訪問了受訪者在購買珠寶首飾、手錶、衣服及皮革等奢侈品的情況，發現結果跟06年一樣，都是女性比男性的擁有率為高，最大分別仍在單件價值逾4,000元的名貴珠寶首飾方面，女性的擁有率為36.9%，男性只有19.3%。
林鳳珊又謂，原以為女性在購物時會較男性更「精打細算」，但調查卻發現兩性在「購物前格價」及「捨得花更多金錢購買高質素產品」的心態上並無兩樣。不過，調查發現，廣告對女性產生的作用比男性大，21%受訪女性表明「偶爾會因為廣告而購買產品」，男性的百分比卻只有18%。
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