「紅塔山」蟬聯行業標誌性品牌

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　■「紅塔山」品牌蟬聯行業標誌性品牌增添了「紅塔山」的含金量。圖為玉溪始建於元代的紅塔。

　如果一個行業只評出一個品牌作為該行業的標誌性品牌，誰能獲得這份行業最高榮譽？

　近日，由中國品牌研究院公佈的第二屆中國行業標誌性品牌給出了答案。本次共評定出288個中國行業標誌性品牌。這是中國品牌研究院繼2006年之後，第二次評定中國行業標誌性品牌。在這一被譽為中國對外展示形象的「國家名片」的榜單上，雲南僅有一個品牌入圍：「紅塔山」蟬聯中國行業標誌性品牌。

「這是中國企業的最高品牌榮譽」

　在中國有些行業光是中國馳名商標就有幾十個，因此評定的中國行業標誌性品牌只能是「優中選優」，而不像中國馳名商標那樣，只要符合一定的條件就可以獲取，沒有名額上的限制。

　「中國行業標誌性品牌是指能夠代表中國同行或在全球同行中較有影響力的品牌，在中國每個行業只評定出一個品牌作為中國行業標誌性品牌，具有唯一性和排他性，是中國企業的最高品牌榮譽。」昨日，中國品牌研究院院長鄭展威在接受記者採訪時說。據了解，中國品牌研究院從2006年開始評定中國行業標誌性品牌。

　據鄭展威介紹，中國行業標誌性品牌在一些行業的競爭相當激烈。這是因為一個行業只能產生一個標誌性品牌，在中國有些行業光是中國馳名商標就有幾十個，因此評定的中國行業標誌性品牌只能是「優中選優」，而不像中國馳名商標那樣，只要符合一定的條件就可以獲取，沒有名額上的限制。因此，要獲得中國行業標誌性品牌是一件很難的事。

　而要蟬聯中國標誌性品牌更是難上加難。比如，我們從一些行業的落榜品牌，可以看到要蟬聯中國行業標誌性品牌並非一件易事。與上屆相比，此次共有40個品牌落榜中國行業標誌性品牌。比如中國食用油行業標誌性品牌，魯花就沒能蟬聯，最終被2008北京奧運會贊助商金龍魚取而代之。中國襪子行業標誌性品牌浪莎也不幸落榜，被夢娜PK出局。而包括「紅塔山」在內的101個品牌則首次蟬聯中國行業標誌性品牌。

企業認可中國行業標誌性品牌

　「每一個榜單都有它確定的標準和評選原則，我們不能因為入選而洋洋得意，更不能因落選而不去好好地發展。尤其是對於雲南來說我們還有很多潛力大、優勢明顯的產業，需要加快發展。」

　根據中國品牌研究院制定的《中國行業標誌性品牌評定標準和實施細則》規定，中國行業標誌性品牌是指能夠代表中國同行或在全球同行中較有影響力的品牌；只有獲得中國馳名商標或中國名牌產品的品牌，才有資格參加中國行業標誌性品牌評定；每個行業只有一個品牌能獲得這項榮譽。

　鄭展威認為，標誌性品牌將成為企業所能獲得的行業最高榮譽。「中國行業標誌性品牌」的評定，就是要在全社會營造良好的品牌創新氛圍，使更多中國企業在品牌建設方面有更出色的表現。

　上榜企業對此表現積極。奧康集團董事長王振滔曾公開表示：我們現在對外展示，只說兩個東西。第一，奧康是2008北京奧運會供應商；第二，奧康是中國皮鞋行業標誌性品牌，我們連中國馳名商標都不再怎麼宣傳了，因為全國皮鞋行業有30多個中國馳名商標，宣傳起來價值沒那麼大了。「格力、三鹿、東鵬、西洋等品牌，都在宣傳自己是行業標誌性品牌。正是因為具有排他性、唯一性，行業標誌性品牌的含金量正在不斷上升。」鄭展威說。

　雲南大學教授徐光遠給入選的企業打了一劑鎮靜劑：「每一個榜單都有它確定的標準和評選原則，我們不能因為入選而洋洋得意，更不能因落選而不去好好地發展。尤其是對於雲南來說我們還有很多潛力大、優勢明顯的產業，需要加快發展。」