 放大圖片
可口可樂的配方自1886年發明以來一直保密，這除了是出於商業機密考慮外，亦為飲品披上一層神秘面紗，帶來宣傳效果，但近年可口可樂被認為不健康和不天然，所以公司上月在英國的新一輪宣傳攻勢中（見圖），自爆配方的部的秘密：不含防腐劑及人造調味料。
公司的英國市場部主任斯萊特表示，發現顧客不知道可口可樂不含防腐劑及人造調味料，認為公司向他們重申這點很重要，才在宣傳攻勢中「爆料」。為此，在英國出售的可口可樂將印上「不含防腐劑及人造調味料」字句，公司亦開設網站，讓網民就可口可樂的成份提問，但當然不會進一步公開配方的秘密。
迎戰「無添加」Pepsi Raw
這次宣傳攻勢以發明可口可樂的藥劑師彭伯頓命名，由阿根廷的Santo廣告公司創作，本年會在全球陸續推出。《紐約時報》指出，可口可樂的廣告通常將品牌形象與快樂有活力的年輕人掛鉤，或是從味道入手，例如暗示可口可樂「沒有百事可樂那麼甜」等，但這次是首次單純以成份作宣傳賣點。
報道指，可口可樂以成份作宣傳，相信是因應百事可樂本年2月在英國推出了新產品Pepsi Raw。那是百事可樂逾10年來首次的新配方產品，以蔗糖代替玉米糖漿，標榜降低卡路里，以及不含人造防腐劑、色素、調味料及甜味劑。■《紐約時報》
|
放大圖片
