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北京奧運不僅是運動員逐鹿獎牌之地，更是Nike和adidas兩大國際運動巨擘爭奪中國龐大市場的戰場。adidas是京奧和中國代表隊的贊助商，所有奪獎中國運動員在台上都穿上adidas的服裝；Nike則贊助中國28個體育項目中的22支隊伍，運動員比賽期間Nike的標記都映入觀眾眼簾，雙方勢均力敵。
兩大巨擘Nike和adidas的戰幔在京奧揭幕前已展開，前者在市場推廣和贊助方面投資了約1.5億美元（約11.7億港元），後者更投資了1.9億美元（約14.8億港元）。過去5年，中國體育用品市場的年均增長為30%，adidas大中華區副總裁畢寶元說：「欲領導全球，須先在中國取得領導地位。」
adidas暫領導國內市場
Nike指，在中國的銷售總額於剛過去的春季已突破10億美元（約78億港元），adidas則指上半年銷售升60%，京奧開幕前已超越Nike成為國內市場領導者，預計兩年內銷售額可達15億美元（約117億港元）。
市場顧問R3創辦人波爾指，中國市場的市場推廣成熟程度不及英國和美國，仍很依賴運動明星效應。他表示，原本預期京奧不會成為強而有力的宣傳工具，但事實卻相反。
兩者的策略亦迥異。adidas宣揚「一起2008沒有不可能」的愛國口號，畢寶元指中國逾9成人口都支持京奧和熱情澎湃。Nike則著重個人成就，該公司發言人指，無論是高比拜仁的籃球鞋還是鮑維爾的跑鞋，一般消費者穿上同款的鞋都可感受相同的科技。
兩品牌皆成大贏家
到今年底，adidas在全國將會有5,000間分店，上月在三里屯開業的旗艦店是全球最大，佔地逾3,000方米，更設天台籃球場。Nike的分店數目稍遜，旗艦店的面積也僅1,200方米，但優勢是位於繁盛的王府井大街。分析指，中國有4億名20歲以下的人正觀看京奧並開始愛上運動，未來數年adidas和Nike都會成為大贏家。 ■《衛報》
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