|
【本報訊】據中央社18日電：知名運動品牌adidas(阿迪達斯)斥資約75億新台幣(約16.5億元人民幣)成為北京奧運贊助商，原想藉此打開中國市場知名度與佔有率。未料京奧開幕式竟是由競爭對手李寧、在數十億觀眾面前「飛」點燃聖火，李寧及其創辦的「李寧」品牌瞬間成為全球知名人物與品牌。
李寧飛點聖火堪稱新版王子復仇記，因為自01年北京取得奧運主辦權後，13億中國人均認為「李寧運動用品」絕對是奧運「唯一」贊助商。然而去年1月的贊助商招標上，adidas卻成功擊敗了李寧。這一次，李寧未花一毛錢即換得全球矚目焦點，對於以重金取得奧運全球贊助商的adidas來說，可謂吃了大虧。
而且一項調查顯示，在中國運動服飾業裡，高達37%民眾「誤認」李寧是北京奧運贊助商，而真正贊助者adidas則只有22%民眾知悉。此外，在開幕式後的11日香港股市，「李寧運動用品公司」股價亦大漲5%，可說是最大的贏家。
|
