押寶「欄王」 贊助商損30億

放大圖片

　■劉翔代言聯想電腦。

　【本報訊】(記者徐慧華) 劉翔於上屆雅典奧運一戰成名成為舉國英雄後，其「國寶」地位隨即獲各大贊助商青睞。不過「欄王」18日於京奧因傷退出的舉動，除令13億國民心碎外，大大小小以劉翔押寶的贊助商亦同樣為之「流淚」。業內人士估計，此番退賽，除劉翔個人損失將超過1億元人民幣外，贊助企業更將減收超過30億元。

　據悉，劉翔代言的多個品牌巨頭在之前已經製作了大量廣告，計劃從8月18日劉翔首次參加比賽時開始投放，涉及電視、報紙、戶外、互聯網等媒體平台。但在劉翔退賽後，這些贊助商的營銷計劃將受到巨大影響。

廣告代言料逐步減少

　劉翔代言的奧運贊助商之一VISA，其廣告語本是「刷新夢想，12秒88」，但在18日之後，這樣的詞彙顯然不合時宜。另一奧運贊助商聯想則回應表明，公司準備做出調整，記者注意到，18日晚聯想與劉翔合作的一款筆記本廣告已經撤銷。

　儘管贊助商都表示目前將繼續支持劉翔，並肯定其商業價值，但廣告界人士表示，這些說法顯然只是一廂情願的想法。「雖然在情感上人們能夠理解，但由於劉翔退賽而造成個人聲譽和影響力受損，從商業的角度看，肯定會對其所代言的品牌產生影響。」他表示，估計很多品牌眼下不敢直接撤銷劉翔的廣告，但以後應該會逐漸減少，或者乾脆尋找新的代言人。