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■義烏市場搶佔奧運商機，不僅吸引了絡繹不絕的境內外採購商，還迎來購物遊客如雲。
本報駐浙江記者 駱曉亦 攝影 義烏商報駱賢政
隨著北京奧運會如火如荼地進行，全球最大的小商品市場義烏早已掀起了「奧運商戰」。來自全國各地的客商雲集義烏市場，紛紛採購以奧運為主題的運動衫、休閒帽、旅行包、休閒包、國旗、汽車手機掛件、鑰匙扣、手環等奧運商品，市場銷量火爆。
奧運會，吸引著無數精明客商的目光。背靠「大市場」，義烏的諸多企業也是「各顯神通」、以各種方式分享奧運經濟的大餐。據不完全統計，義烏有16家行業協會和300多家企業參與奧運紀念品設計，18家企業為奧運舉辦城市生產食品，奧運會開幕式以及奧運各舉辦城市的客戶下單頻繁，義烏市場的奧運商品一度脫銷。
北京奧運會的圓滿舉行吸引了世界對中國的關注，也必將給義烏市場帶來更多的商機。
奧運拉動內銷市場
8日晚，當北京奧運會大幕在「鳥巢」徐徐拉開的時候，包括國際奧委會主席羅格、美國總統布什、俄羅斯總理普京在內的各國政要、嘉賓和其他所有觀眾，都得到了一隻精緻的無紡布手提禮品袋。這9.6萬隻禮品袋的供應商正是義烏蘇溪的民營企業迦得袋廠，這家只有200多人的小企業攬上這筆奧運大單，無意中開拓了內銷市場。
迦得袋廠經理楊約翰介紹，雖然北京奧組委7月26日晚上才與他們簽訂了奧運產品生產協議書，廠裡為趕奧運任務推掉了不少外貿單子，但這種規格為40cmX50cm的禮品袋簡約、環保，袋兩邊分別印有「同一個世界，同一個夢想」和第29屆奧林匹克運動會開幕式的中英文對照字句，由於帶有顯著的北京奧運會紀念意義，奧運會開幕後十分受國內市場的歡迎。
奧運會開幕前，能滿足觀眾現場近距離觀看比賽的高倍望遠鏡在義烏市場幾近斷貨。據義烏國際商貿城經營戶透露，往年，望遠鏡生意都是外銷，今年由於北京奧運會的召開，內銷生意翻了好幾倍。而內銷的單子以北京最多，山東、上海、瀋陽等奧運會舉辦的省市訂單也比較頻繁。
奧運會也為義烏市場望遠鏡經營戶帶來了大批電子商務生意。義烏市場多數望遠鏡經營戶在淘寶、阿里巴巴等電子商務網站都有商店，據淘寶的商店「戶外望遠鏡的海洋」的經營戶介紹，隨著奧運會臨近，加上高溫天氣，很多客戶在網上下單，最近兩個月的生意幾乎翻了十倍。
市場奧運紀念品斷檔脫銷
隨著各項賽事的開展，進一步激發了民眾購買奧運紀念品的熱情。據義烏市場經營戶介紹，奧運會開幕後全國各地前來購買紀念品的客人較多，結果出現火炬模型、鳥巢模型，純金、純銀製作的奧運紀念章以及鉛筆、圓珠筆、文具盒等奧運紀念品斷檔脫銷。
開幕式上，3000名表演者穿著春秋戰國時期的服飾，手持竹簡，高聲朗誦「四海之內皆兄弟」等《論語》中的句子，該場景的表演給義烏市場帶來意外收穫。「按道理現在應是竹簡銷售淡季，竹簡卻銷售火爆」，義烏市場竹簡經營戶孫女士說，開幕式後她每天都會接到全國各地的訂購電話。
據了解，北京奧運會拉動義烏市場銷售的主要產品有玩具、工藝品和飾品等。比如，在北京奧運會賽場上啦啦隊用的道具和國旗，有不少出自義烏市場。
民企借奧運契機突圍
除了「夢娜襪業」一擲千金成為2008北京奧運會產品的獨家供應商外，義烏的很多中小企業選擇用著極少的投入曲線進入奧運殿堂。
早在兩年前，義烏的玩具、飾品、工藝品、襪業等16家行業協會與300多家企業參加了中國人文奧運旅遊紀念品設計大賽義烏啟動儀式。玩具協會會長李樟新說，義烏有2350家玩具企業，每年的產值有28個億，但是真正的品牌很少。而「人奧大賽」將為受品牌困擾的企業，提供突圍的契機，最大限度提升企業形象和品牌，完成從製造型向創新型企業的轉變。
據悉，義烏祈福工藝品有限公司、義烏宇鋒文體用品等6家企業在本次大賽上獲獎而成功接軌奧運平台。據祈福工藝董事長王真介紹，這個榮譽為企業增添了一筆無形資產，標有「人奧大賽」LOGO的新形象推出市場時間不長，公司的銷售額增長已很顯著。
業內人士分析，中小企業要以360度的視角來看待奧運商機。企業可以從產業鏈的角度介入奧運並對此進行宣傳，哪怕是自己企業生產的一顆螺絲釘被奧運場館採用了，都可以將此作為營銷點來宣傳自己。
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