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■中國經過京奧後，提升了國民對運動的熱情。
中國於今屆京奧力壓美國及俄羅斯成金牌榜榜首，除創下國家歷史外，根據奧美中國發佈一項全國性調研顯示，七成受訪者認為，除提升民族自豪感和經濟利益外，北京奧運會很大程度上改變了人們對於體育和休閒方式的態度，奧運會使他們更關注體育。
據此間媒體報道，調研共收到1282份回覆，調研項目分為兩個階段，第一階段為7月18日至7月25日，第二階段在奧運會開幕式後第二周，問題主要圍繞「奧運會如何影響你的個人生活」、「奧運會如何改變中國」等。
近三分一的受訪者聲稱，他們將因奧運會而參與更多的體育和休閒活動。九成受訪者表示，他們將會花更多時間參加體育活動；而部分受訪者覺得奧運讓他們更加理解體育。
奧美集團中國區首席執行長莊淑芬認為，中國消費者變得越來越懂體育。另外，部分受訪者認為，奧運會有力地促進外國人對中國的了解，使中國民眾更加自信、更加開放。奧運會前，受訪者認為最大的影響是「世界更加了解中國」，但第二次調查中，大幅度轉向「中國更加了解世界」；而近四分一的受訪者認為，奧運會的最大遺產是中國將得益於世界對中國的了解。
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