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■朗豪坊在亞洲購物中心大獎入圍市場推廣的廣告，以及項目推廣與活動天兩項大獎。圖為朗豪坊去年聖誕節的白雪公主園布置。資料圖片
【本報訊】（記者 嚴敏慧）香港素有「購物天堂」美譽，商場服務首屈一指。國際購物中心協會公布首屆亞洲購物中心大獎入圍名單，93個來自15個國家或地區的入圍商場，香港佔9個，當中包括入圍最佳銷售項目推廣的香港國際機場1號及2號客運大樓，及最佳公關策略的領匯等。不過，以商場整體設計及開發理念為評選條件的獎項，香港就全數落選。學者認為原因是本港商場太單一化，缺乏主題特色所致。
朗豪坊德福機場領匯上名
亞洲購物中心大獎分為市場推廣計劃組別和設計及項目發展組別，前者的評審標準為策劃及實施的計劃，協會把獎項分為公關策略、開業或擴展宣傳、項目推廣及活動等7大類；至於設計及項目發展就針對新開、經翻新或擴建的商場，根據整體設計及開發理念作為評審準則。
香港商場有份入圍的項目，全為市場推廣組別，除旺角朗豪坊及九龍灣德福廣場等多個商場憑藉其聖誕推廣布置，以及慶祝香港回歸10周年活動入選大獎；香港國際機場的客運大樓亦入選銷售推廣及活動組別大獎。主辦單位表示，去年在2號客運大樓開幕的「翔天廊」，為旅客提供了一個與1號客運大樓類似的「精品里」，截然不同的購物、餐飲及娛樂體驗，令遊客能在機場內體驗一站式的難忘體驗。而領匯處理危機的手法令其入圍最佳公關策略獎項。
劉秀成倡發展市集式特色
對於商場整體的設計及開發理念不及亞洲其他地區，香港大學建築系名譽教授劉秀成表示，香港地方太小，未能像外國般有不同形式的商場，他說：「外國有些會在商場內加入文娛中心，又興建摩天輪等設施，吸引更多家庭客人。」他續指，本港商場少有整體主題性的構想，沒有特色，全為同類型商舖及品牌，建議可發展市集式的獨特香港文化商場，加強競爭力。
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