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■美國電視劇《色慾都市》在開戲前就獲得8間大型贊助商。戲裡的名牌商品在戲外得到了大眾的追捧。
本報記者 覃卓嘉
新一套的「占士邦」系列電影將於下月6日在香港上畫，這部矚目的大片，可說處處都隱藏著廣告賣點。媒體早前透露，觀眾屆時可以欣賞到占士邦駕駛度身訂造的英國名車Aston Martin，戴歐米茄手錶，喝減肥可樂，使用新力愛立信手機於巴拿馬的街頭穿梭。在電影電視以至生活中，不同類型產品的廣告比比皆是，這些對於香港人來講早已不陌生，廣告、產品與生活3個概念緊密地連為一體，但是，廣告效應究竟對我們的生活影響是好是壞，是深是淺，這些都是可以深入探討的議題。
廣告，是廣而告之的簡稱，可以泛指一切不針對特定對象的公告，包括公益廣告、旅遊廣告、商業廣告等等。然而，我們日常生活中所說的「廣告」往往特指商業廣告，即用於推廣貨品、服務，或理念的付費公告，是狹義的廣告概念。
廣告透過畫面衝擊市民大腦
現時無論是在家看電視還是躲進漆黑的電影院，新產品、新服務及新概念等都不斷透過畫面衝擊我們的大腦，連荷里活編劇都經常抱怨，「如今的編劇不是考慮人物性格塑造，而是考慮怎麼在電影中塞進更多的廣告。」而事實上，只要細心留意，值得我們討論和思考的電影電視廣告例子並不難發現。
《保持通話》手機出鏡率逾90%
例子一：近期熱播電影《保持通話》中，男女主角、配角都清一色使用Motorola手機，又因電影主題緊扣手機通話，Motorola的手機產品在戲中的出鏡率可謂90%以上。而Motorola公司除大力贊助戲中所有演員外，更大搞買手機送《保持通話》戲票的活動，戲裡戲外都在極力將廣告效應推向極致。
《色慾都市》亮相名牌受追捧
例子二：另一部膾炙人口的美國電視劇《色慾都市》，其所屬公司早在開戲前就獲得8間大型贊助商，包括提神飲料Glaceau Vitamin Water、平治、Skyy伏特加及LV等贊助，讓其產品在片中亮相。此外，片中人會到連鎖店Pret A Manger用餐，珠寶、電腦、手機等也多屬由商家贊助的最新型號。這些戲裡的大名牌、大商品在戲外得到了大眾的追捧。
《反斗奇兵》令「薯蛋頭」銷量升45倍
對於影片與廣告「結合」，不少影視業界人士覺得這是一種「強強聯合」的方式，是「雙贏」。一方面，製片商可依靠廣告商的巨大資金投入，以實現其製作高品質電影電視劇的夢想，亦往往可推高票房或收視率；另一方面，贊助商在經濟上的收穫亦不淺，如電影《E.T.外星人》中的「隱性廣告」，令相關朱古力豆的銷量躍升了65個百分點；而《反斗奇兵》中「薯蛋頭先生」的出場使這一款玩具的銷量上升了45倍。
觀眾受電影潛移默化
從觀眾的角度看，類似《占士邦》或《色慾都市》這樣的影片及電視劇都是在眾多大牌商家的力捧下加強自己的影響力，將一種「占士邦式」及「色慾都市式」文化帶入了人們的生活。人們在欣賞這些廣告中潮流元素的同時，亦娛樂了自己，放鬆了心情，亦可謂「一舉數得」。
青少年活在廣告影子下
對現時的青少年，特別是香港的年輕人，他們所接受的教育及平日的生活中，無時無刻不存在廣告的影子：當學生參加市面不同的比賽，而這些比賽及比賽後所獲得的獎項，又往往以某位名人或者某個機構來命名；如是者這些贊助人士及機構在青少年群體中「無聲無息」地「廣而告之」了一次。同時，同學亦透過參與活動發揮了本身才華，鼓舞了學習動機。
廣告商多以青少年為銷售對象
值得注意的是，廣告商很多時會以青少年為銷售對象，因為他們可花費的零用錢很多，而且他們對新玩意很有興趣。即使一向以兒童為銷售對象的麥當勞快餐，時常推出的新廣告亦以青少年及活力為主題。孩子纏著父母買「垃圾食品」、昂貴衣服、玩具和電器產品，因為如果他們跟不上潮流，會被其他的同學嘲笑；年齡稍大的孩子則面臨外表的壓力，男孩子或為了高大健壯吃激素，女孩子過早穿上性感暴露服飾，塗脂抹粉，為了苗條體型節食，極端者甚至會出現厭食症等疾病。
影響青少年物質價值觀
不少人擔心廣告對青少年帶來負面影響，讓青少年偏向以擁有物質作為成功、快樂及自我滿足的唯一途徑。實際上，崇尚物質主義的價值觀對社會有好處亦有壞處，一方面，物質主義推動人努力讀書及工作，以改善生活水平。但是，物質主義亦會令人產生佔有慾、猜忌、小器、貪婪及妒忌，因此，家長、發展心理學家及社會人士均有興趣明白青少年如何發展物質價值觀，及哪些因素與物質主義價值觀傾向有關。
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