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■蔡名照（前排左五）與港傳媒代表合影。本報記者肖智 攝
——蘇浙滬港澳 3+2傳媒論壇 商發展戰略
本報駐浙江記者何暉、張文
微軟首席執行官史蒂夫．鮑爾默近日接受美國《華盛頓郵報》採訪時大膽預測：「今後10年內，所有媒體消費都將通過互聯網渠道進行。屆時傳統意義上的印刷版報紙、雜誌將不復存在，所有東西都將以電子版的形式發行。」如果史蒂夫的預言成真，對報紙和雜誌來說無疑是滅頂之災，但即便這個預言落空，對傳統媒體來說，未雨綢繆亦是迫在眉睫。本月15至17日，蘇浙滬港澳傳媒高層會聚杭州，圍繞「互聯網時代的媒體發展戰略」各抒己見。傳統媒體與互聯網應相互借鑒融合，實現共贏，可說是與會人士一致的共識。
香港文匯報社長張國良認為，無論是互聯網為代表的新媒體，還是傳統媒體，相互間應該善於借勢。新媒體可以從傳統媒體聚合新聞等資源，傳統媒體要善於借助新媒體擴大影響。這位一手推動了中華網誕生的資深傳媒人，以中華網的發展過程，說明了傳統媒體與新媒體結合的重要性。
藉新媒體擴大影響
江蘇省廣播電視總台副台長徐敢峰認為，正是由於數碼技術、網絡技術、信息技術的發展，豐富和改變了信號的傳輸方式，改變了內容與管道的關係、傳者與受者的關係，從而導致新的媒體形態出現，重塑了傳媒行業的格局。新技術正在催生跨媒體、跨網絡、跨地域、多平台、交互式的媒體運作方式，融合不同的業務形態和媒體形態，形成一種「融合化媒體」，一種「跨媒體」。
浙江日報報業集團副總編應金泉表示，與網絡媒體相比，報紙有幾條「短腿」：時效差、信息容量少、互動性弱、但是報紙具有強大的內容生產能力、權威性、公信力；而網絡雖然有海量、快捷、互動、立體傳播的優勢，但是原創新聞少、缺乏權威性。報紙與新傳媒互相融合，報網優勢共享，聯手行動，彼此的核心競爭力都能得到提高，產生空前的傳播優勢。
ONN戶外電視新聞網絡董事陳新發介紹了新媒體在香港的發展。他認為，未來的諮詢發佈平台，將會被個人化的播放平台所取代一大部分，尤其是手機的科技發展迅速，使得平面媒體受到衝擊，但是可以肯定的是，「新傳媒」和「傳統媒體」信息內容以及廣告的互補互惠，是傳統媒體的一條出路。
報業仍有10年黃金期
澳門廣播電視股份有限公司中文新聞總編輯羅崇雯認為，無論是與傳統媒體的競爭，或是新聞網站、流動電話3G信息等新媒體的競爭，傳統媒體首要任務是穩住以往的觀眾群，以及增加覆蓋範圍、避免失去現有市場，而終極目標應該是設立專門頻道，如信息、體育、娛樂等，方便管理，並將部分頻道以衛星廣播，也應該是未來發展的方向之一。南京日報報業集團副總編呂國榮認為，從經濟學的角度看，任何產業都有四個生命周期，即導入期、成長期、成熟期和衰退期，呂國榮預測傳統報業將再迎來十年的黃金期，而數碼傳媒則需要5年的培育才能逐漸成熟。在未來一段時期，傳統報業仍然是中國報業發展的主陣地。
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