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受環球金融海嘯影響，企業正面臨嚴峻的經營環境。香港設計中心董事局副主席劉小康認為，企業應意識到自主創新的重要性，在產品設計與品牌管理上強調創新能力，強化品牌的核心價值，才能過渡艱難時期。他亦希望香港企業充分發揮香港品牌的良好口碑，並在特區政府的推廣下，拓寬品牌發展的道路。
劉小康眼中的品牌，不論是產品素質、服務，都應以追求品牌的核心價值為目標，即要符合自主創新，以及滿足消費者心靈上的需要或彰顯某種文化。
他指出，好的品牌能夠透過品牌達到對人的尊重。「大規模的生意不一定值得佩服，而那些透過出色的品牌管理體現企業的文化素養的，我認為更值得學習和借鑒。」
艱難時期蘊含機遇
在目前較為艱難的經營環境下，劉小康認為，不少港資工廠倒閉或面臨經營困難的個案更提醒大家要注重品牌的自主創新，工廠應在來料加工的基礎上，不斷花心思更新產品設計，研究市場需要，建立自己的品牌，以提高自身的生存能力。他特別指出，困難時期亦存在機遇，關鍵是企業應積極調整心態，不要過多埋怨市況不好，反而應多方面進行思索、分析和檢討，努力提高競爭力，為市況好轉時的快速發展做好準備。
劉小康續稱，香港有其自身的特色與優勢，企業應該抱有信心。「香港本身就是一個成功的創意品牌。其實香港作為國際都會，有其得天獨厚的品牌發展環境，優良的產品研發、國際品味、高品質的產品，加上巧妙設計、包裝及戰略，這幾年來在美國市場之外，開闢了眾多包括東歐、俄羅斯等新興市場，為企業提供了廣闊的發展空間。」
注重原創設計能力
劉小康指出，近年來，香港各個行業不斷加強自身品牌建設，在銀行、航空、購物商場、服裝、食品等行業都有優秀的品牌。香港有其國際化及信息自由流通等的優勢，原創設計不斷推陳出新，亦創立了不少典範。比如充分體現系統設計的「八達通」，成為多個城市爭相效仿的對象；肯定香港獨特的道地文化的「住好D」，在香港和亞洲均相當受落，亦吸引不少喜歡東方生活文化的西方買家。
「在全球化的過程中，我們分享的不只是市場，還有香港甚至亞洲的文化。我們應該發展富有本土特色和文化的產品，推廣到世界各地。」
劉小康最後指出，發展品牌要抱有謙虛的態度、決心、國際視野和承擔風險的精神，不斷學習，將品牌不斷完善。
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