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■理大協理副校長、工商管理學院兼工商管理研究院院長徐林倩麗教授
由香港理工大學亞洲品牌管理中心主辦、香港設計中心協辦的第四屆品牌管理國際會議，是「設計營商周」其中一項旗艦活動。學術界及業界的世界級品牌管理大師，透過會議發表及分享最新的品牌管理經驗和發展趨勢，啟發與會人士創意品牌的管理思維。
「香港理工大學亞洲品牌管理中心，是亞洲區唯一的品牌研究中心，一直運用品牌學術研究，幫助企業推動品牌管理戰略，改善企業表現及整體企業文化。由於地理的優勢，中心既推動本港品牌發展，又廣泛聯繫及接觸內地市場，同時洞悉全球品牌管理趨勢。」理大協理副校長、工商管理學院兼工商管理研究院院長徐林倩麗教授介紹說。
優化企業戰略 創造成功品牌
亞洲品牌管理中心每年舉辦的品牌管理國際會議，均邀請國際學術界頂尖教授及業內傑出的管理大師，將學術研究與商業策略結合，前瞻未來品牌管理新方法和新趨勢。
徐教授強調，有效的品牌管理能夠增加品牌價值，然而企業也須將生產、品質控制及物流程序等納入其整體戰略，以提升產品素質，確保消費者能享受最佳的產品，兌現企業承諾，才能將品牌管理的效用發揮得淋漓盡致。所以完備而有效的企業戰略，是品牌成功的要素。以大學為例，理大也是一個優質品牌，必須有嚴謹的機制監管教學和課程質素，提供真正高水平的課程及師資，才能體現其品牌價值；其工商管理學院獲頒歐洲質量發展認證體系(EQUIS)、工商管理研究院的工商管理碩士課程(MBA)、高級管理人員工商管理碩士課程(EMBA)和工商管理博士(DBA)/管理學博士 (DMgt) 課程，均獲得英國工商管理碩士課程協會(AMBA) 認證，就是最好的質素證明。
新媒體拓展新渠道 CEO傳授品牌生存策略
現今的新媒體已經被人們特別是年輕一代廣泛應用。是次會議新增的「新媒體論壇」，是針對企業如何利用新媒體作為宣傳平台，將品牌信息更有效地接觸目標消費者進行深入探討。除了傳統報紙、網絡外，論壇亦分析哪些新興媒體能夠在廣播的基礎上，實現更深層次的溝通與交流。徐教授認為，「在品牌管理過程中，要透過不斷研究消費者心理與情感，與他們達到心靈相通，才可以建立長久的品牌忠誠度。」會議中的「與CEO對話」環節，則著重中小企業的發展狀況及面對的困難，香港五個品牌、在本地土生士長的管理人將分享他們創業及管理的成功故事，藉以鼓勵和幫助中小企建立創意品牌管理戰略和把握拓展機遇。
有見香港對創新意念專才的需求，工商管理研究院多年前開辦工商管理碩士(創新與設計管理)課程，培育具備設計、創意及品牌管理的人才，為香港持續發展創意事業打好基礎。
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