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■國際一流的技術裝備是紅塔集團打造出技術與藝術完美結合經典產品的基礎。 郭建林 攝
2008年8月8日，由張藝謀導演的奧運會開幕式——《美麗的奧林匹克》，是獻給全世界65億人口的一份大禮，向全世界展現了一個充滿神秘、擁有悠久歷史和燦爛文化並創造了現今經濟繁榮局面的中國。中國的四大歷史發明造紙術、活字印刷術、指南針和火藥，在這次盛會上被變化多姿、宏大美觀的形式重新演繹，體現出中國歷史的悠久和中國文化的博大精深。外國媒體對北京開幕式紛紛給予非常高的評價，稱之為東方之美的傑作，中華文化的縮影。法國國家電視台評論員評論它是「最美的奧運會開幕式」。這是一幅追求完美的「中國畫卷」，它不僅是讓神話成為現實的藝術傑作，更體現了盛世中國的精神面貌和極具中國特色的東方審美。
在後奧運商業生態下，以時尚、科技的手法演繹中國經典的東方審美，會更加獲得世界的認可與好評。我們注意到，近些年來，許多世界知名的國際品牌，不論是萬寶龍的限量龍形裝飾高級款鋼筆，古弛的限量豪華麻將套裝，還是菲拉格幕的巨龍絲巾和領帶，都頻頻以中國元素為靈感，設計開發出具有濃郁中國味道的產品。這充分表達了國際知名品牌對中國文化的認可和對中國市場的重視。
紅塔山作為中國當之無愧的經典品牌，自1959年誕生後，歷經50多年的積澱，其「白盒、紅塔、高山、雲朵」早成了人們心目中「經典」的代表，更成為一種可以更新並傳遞的重要的無形資產。一位消費者曾興奮的對《紅塔時報》記者這樣說過，「對我而言，紅塔山不止是一個讓人稱讚的產品，而且是當年的一個夢想」。
近年來，紅塔山從企業戰略到產品開發都緊緊圍繞中國經典做文章，尤其在產品包裝設計方面，更是將中國經典的東方審美發揮到了極致。2005年紅塔山品牌開始復興，僅僅兩年之後便達到歷史上從未有過的巔峰。分析這兩年紅塔山相繼推出的新勢力、經典1956、經典100和大經典，人們不難發現，這四款新品的包裝風格都充分體現出新時期的東方審美標準。
無疑，新勢力延續了紅塔商標設計「簡約即經典」的理念，整個版面非對稱構成，強調活力與動感。主體圖案用書法筆勢造就人與山峰的意境，其奔放熱烈點明了新勢力的寓意。
紅塔山經典1956，不僅產品用料精細，延續了自己一貫的風格，包裝設計也延續了紅塔山的經典元素「白盒、紅塔、高山、雲朵」，在原設計基礎上增加了經典1956標籤圖形，採用紅色正反色象燙印，以彰顯經典品質。包裝採用細膩雅致的高白度紙，產品上印有紅塔山中文及拼音字樣，於協調之中突顯莊重，產品中的紅色塔身經壓凸處理更具立體觸感。在該產品大獲成功之後，為滿足廣大消費者對更高品質、更高檔次產品的需求，紅塔集團又精心推出了經典100。充分發揮優質玉溪原料豐富自然的特質，突出純正。按照「讓經典成為時尚，讓時尚成為經典」的設計思路，產品包裝薈萃了傳統與時尚、華貴與精美，保留了既往的經典視覺圖形以傳達品牌一脈相承的經典氣質，新工藝、新材質又強化和提升了紅塔山品牌的識別元素，令產品透射出非凡品位。經典100還將「百年經典」的字樣以最時尚的視覺元素「中國印」的形式刻出，藉以傳達東方式的人文精神，表達紅塔集團的努力目標。
紅塔集團2008年推出的50元價位的高檔產品——大經典，更是技術與藝術的完美結合，體現出超然不凡的氣度，盡細微的表現了中國經典的東方審美：62mm尺寸的超寬包裝，傳達出厚重的份量，凸顯了華貴的質感；版面採用環保性光柱鐳射紙，印刷工藝體現拉絲效果，再配以隱隱約約的鐳射熒光，整體包裝高貴盡顯。
紅塔山品牌通過開發系列產品構建起了自己的「經典家族」，受到各地零售戶和消費者的追捧，銷量一路看漲，一舉實現2007年銷量超百萬箱的重大目標。
在中國白酒行業，茅台被譽為國酒，在中國偉人與外國元首相聚的許多場合發揮了獨特的潤滑劑作用，見證過不少重大歷史事件。
上個世紀80年代以前，中國的白酒幾乎沒有外包裝，就在光瓶身上貼一張酒標。80年代初期出廠的五星茅台酒，也還是用綿紙包裹白瓷瓶身，酒瓶上的商標僅有五星標誌和「中外馳名、貴州茅台酒、地方國營茅台酒廠出品」字樣。
進入新時期後，隨著中國社會的發展和大眾消費能力的提高，以及受到國際接軌的影響，白酒包裝快速發展。作為中國經典的傳統代表，茅台酒的包裝設計著力體現「國酒」身份，將民族性、文化性、藝術性融為一體，發掘其神秘的古韻，表達中國的民族特色和歷史內涵，向世界傳達經典、平實而莊重的東方審美，展現茅台酒的高貴品質。茅台的新包裝，獲得了社會的一致好評。2007年茅台銷售突破62億大關，股票也一路看漲。 透過紅塔山和茅台近年來的包裝變化，可以看到東方審美蘊含的商業力量。在後奧運商業生態下，中國經典的東方審美將會產生更大價值，發揮更大影響。
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