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2008年12月15日 星期一
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一家書店的獨角戲


http://paper.wenweipo.com   [2008-12-15]
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訪問:張俊峰 梁小島 文:張俊峰 攝:梁小島

 金融海嘯衝擊各行業,書業躲得過?香港人熟悉的連鎖書店大眾書局,隸屬大眾控股有限公司,其主席兼董事總經理周曾鍔說:「要說我們沒受影響,是假話,但是我們受的影響比較小。」

 現在無論做什麼商業活動,包括加薪,都要冠以「逆市」的名號。大眾書局要在本月20日開始,在香港會展中心舉辦一個為期9天的「超(閱)世界」書節,不知道算不算「逆市」。

 大眾控股有限公司提供的資料顯示,這次書節的活動會包括中/英文書籍展銷、影音和文具展銷、本地中學的校長講座、親子活動、公共藝術、工作坊、研討會等。在資料中也說,這次書節,是「全港首個由大眾控股有限公司舉辦的一站式自助大型書節」。

和香港書展的不同

 從1990年起,香港就有每年暑期的香港書展,今年書展入場人次大概為70多萬;另還有旨在與商業氣氛較濃的香港書展區分的民間灣仔書節。大眾書節和這些書展有什麼不同?主辦方預計入場人次會有40萬。這個目標在目前低迷的經濟環境下能否實現?

 大眾書局總經理駱巧明解釋說,香港書展是將場地劃分成攤位,各出版社、書店挑選好的書來賣,書種的比例是主辦方控制不到的。大眾書節單由一家機構來辦,會出現一個「好大的書店」。現場不是按照攤位來區分,而是按書種的類別,比如小說,中英文的都會放在一個展區,書種不會重複。她說,同樣的活動在新加坡和馬來西亞都做過三屆了,今年在新加坡的同形式的書節,業績增長了25%,他們發覺這種模式很受歡迎。

擔心經濟低迷

 他們挑選聖誕節舉辦這個書節,是考慮到屆時人們的消費意願較大,至於目前的經濟危機,他們不會覺得和往常有很大區別。周曾鍔說:「每個家庭,每個月花在書上的花銷小得很,所以即便目前的環境,也不會有很大區別。」

 近年香港書展,人氣大多需要有熱門暢銷書加持,如去年的《哈利.波特》大結局就吸引了很多人入場,今年沒有這樣的「興奮劑」,很多參展商都覺得傷腦筋。目前暫時沒有此類熱書,周曾鍔倒是不擔心,他說:「某一類書市場減少了,某一類書就會增加。」應對目前的經濟危機,他們看好一些勵志、自我提升主題的書。主辦方專門給記者介紹了他們和教育類出版大佬McgRawhill合作出版的《優質客戶服務60招》和《開口就讓你變心》。

 至於優惠,駱巧明說,全場書籍基本都有8折優惠,有些低至3折,比如一本為農曆新年準備的《牛年旺菜》。

 如果預計40萬的入場人次不錯,那不是個小數目,往年疏導人流是香港書展切實面對的大問題,大眾書節倒不是很擔心。「9天假期裡有6天是公眾假期,12月24日下午學校也已經放假,所以人潮方面應會平均一些,會控制得比較好。」駱巧明說。

主要為了推品牌

 周曾鍔訪問中一直笑嘻嘻的,大眾控股是他的家族生意,但他挺輕鬆地說這次主要不是為了賺錢。「這是一個很好的機會去推廣閱讀,如果很多人去讀書,我們生意自然就會增長。這是indirect的關係。我常給他們(指著駱巧明)說,只要你不要虧本,就算虧也虧少一點就好。哈哈。這次主要是為了提倡知名度和品牌,假使想在這裡賺錢,我看會有很大失望。」

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