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■在台灣深受歡迎的本土電影《海角七號》，還未上映已經走紅神州大地。
本報珠三角新聞中心記者 任田
2008年即將落幕，金融海嘯危機影響了許多人的看戲嗜好：輕鬆好笑的喜劇使「賀歲檔」來得更早，沒頭沒腦的青春歌舞片比預期大賣，動作和愛情片依然是年輕人消費的主流，荷里活引進的大片續受追捧，恐怖驚悚片令人短暫忘憂……我們依舊在這一年看慣千萬巨製、輝煌卡士及紅地毯上的才子佳人，但更冷清的票房與更喧囂的網絡，卻令影人氣餒，網友歡喜……
2008電影市場有個有趣的現象，《赤壁》、《畫皮》、《梅蘭芳》這幾部各不相關、賣相不錯的大片，海報製作居然相當雷同，呈現的幾乎全是暗色背景烘托大卡士人頭群像。這固然突出大製作、名演員等賣點，卻反映了創作者的貧乏想像力。
海報偏雷同 大片叫座不叫好
電影作為一種特殊的消費商品，觀眾在消費開始前甚至消費結束前均無法看到商品的全貌，也不易衡量產品質量是否合格，因此這種消費的風險系數很大。觀眾為求減低風險，會潛意識地認為：高投入大宣傳=大片=高票價=高質量。但這一行為也同時提高了觀眾觀看大片的心理預期，反而進一步加大風險。CSM研究表明，內地8大主要城市觀眾最高承受票價的平均值為60.43元，但明顯地很多大片都高於這個票價。因此，對於觀眾來說，消費高於承受價以上，卻無法享受到「物有所值」的滿意度，這是大片往往「叫座不叫好」的原因所在。
8城市觀眾 最愛喜劇動作片
根據北京、上海、廣州、深圳、武漢、長沙、瀋陽、成都8城市電影觀眾及影片類型喜好率調查發現，喜劇片（包括浪漫喜劇）喜好率佔66.9%，動作片62.1%，愛情片29.8%，科幻片29.0%，警匪片27.7%，恐怖片21.8%，戰爭片21.7%，歷險片17.6%，動畫片15.3%，最後是魔幻片佔14.2%。
可以看出，儘管中國觀眾的影片選擇類型較多樣化，但相對而言，男性對影片的選擇範圍比女性更廣（男性對動作片的喜好程度明顯高於女性），加上女性較少獨自看電影，一般需有男性陪同，因此題材的選擇對於影片的開拍具有決定性影響。宣傳中男性的關注及選擇程度也基本上決定了該片的票房成績。
但是，中國電影的市場化和透明化程度不斷提高，票房價值的不斷飆升與觀眾接受能力增強，並不意味著成熟的觀眾群已被培養起來。越來越多人發現，片商與忠實觀眾溝通的關鍵點並不在於鋪天蓋地的宣傳，他們選擇觀看一部電影，受很多外在因素影響。例如影響上海觀眾的因素是「其他娛樂方式多，顧不上看電影」和「可以買DVD，或從網上下載」；而對於武漢觀眾而言，「票價有必要下調」才是關鍵，佔71.0%，遠遠高於上海的22.1%。
007片大熱 《海角》未上已走紅
港產動作片和進口大片在內地一向都有很好市場，像四五月上檔的《三國之見龍卸甲》、《女拳霸》、《江山美人》，六七月上檔的《全民超人》、《赤壁》、《功夫熊貓》，十一月上檔的《鐵金剛量子殺機》都曾各領當月或當周票房前列，尤其是突然改變營銷策略而大贏的「007片」《鐵金剛量子殺機》，一改以往北美首映慣例而先「佔領亞洲」，在中國地區首輪上映，成為第一部在內地市場票房超過兩億的007電影。而在延後放映的北美院線，似乎也並未「吃虧」，目前已穩穩突破了億元大關。
值得一說的是，台灣的《海角七號》還未上映已經走紅神州大地，口耳相傳下，逐漸起了發酵效應。導演魏德聖在片中兼容並蓄的意圖非常明顯：全片沒有壓倒式的英雄人物，相關人物戲份平均，彼此從衝突、敵視到包容。新的、舊的、月琴、搖滾、原住民、客家人……雖然恆春只是台南的一個小鎮，但這樣的格局包含了整個世界。誰都沒有想到，這一部湊齊一群沒有票房號召力與表演經驗的演員，居然用借來的錢拍出了一部5000萬的大製作。這樣一部影片，逆轉了台灣本土電影在香港一向遇冷的傳統。09年在內地走紅，也是可以預期。
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