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■身著比堅尼的各國佳麗在三亞海濱沙灘集體亮相。
本報駐海南記者何玫、李學山、林剛
「2008ELITE世界精英模特大賽」全球總決賽不久前在三亞舉行，共有來自67個國家和地區的80名佳麗登台角逐。儘管這是一場全球模特界的頂級賽事，也吸引了眾多關注的目光，但比起5年前在同一地點舉行的「第53屆世界小姐總決賽」來說，其影響力和「眼球效應」卻顯然不可同日而語—人們臉上流露出的已不再是驚愕、躁動，更多的是習慣和坦然。
2003年11月，已在全球不同國家舉辦了52屆的世界小姐總決賽第一次敲開了中國的大門，海南三亞，這個中國最南端的美麗城市，成為第53屆世姐總決賽的舉辦地。這一年被傳媒普遍視為「中國文化開放標誌之一」、「中國第一個選美年」。有外電評論：「如此大規模的世界頂級選美在中國舉行是一種突破，這種突破不只是觀念的更新，更是一個古老民族與時俱進的躍動。」
此後，世姐總決賽在三亞連續舉辦了4屆，不僅顯示了中國改革開放的巨大包容性，也讓三亞從中受益匪淺。
逐美之路多崎嶇
縱觀新中國建立後有過的兩次「選美」熱潮，一次是在上世紀80年代的改革開放之初，一次是在進入20世紀的前後幾年。
1985年春天，由共青團廣州市委主辦的「首屆羊城青春美大賽」活動率先拉開了大陸「中國式選美」的序幕，但初賽之後比賽即遭到非議，認為搞選美是資產階級自由化，官司一直打到了北京……經主辦單位多方努力才倖免夭折。
三年後的1988年4月初，中國電視藝術家協會《當代電視》雜誌社與北京電視台主辦的「首屆北京女子青春風采大獎賽」將開賽。然而這次賽事最終卻在反覆多次向外宣佈「比賽取消」和「如期進行」中無疾而終。
就在北京的選美活動停止時，「首屆廣州電視廣告模特大獎賽」卻在廣州體育館如期舉行，儘管比賽現場氣氛熱烈，但由於受到來自各方面的壓力，原定的電視轉播被取消，次日各媒體也一致保持了「低調」。
同一時期，上海、福建、浙江、四川、江西、雲南、寧夏等省區也頻頻傳出舉辦「選美」活動的消息，一些大學和工廠也相繼籌辦評選「廠花」、「校花」，但均在來自各方的非議和壓力下被迫取消。「選美」很快進入了一段長達近10年的「冰封期」。
三亞敢當天下先
也許是抵擋不住驕陽的高溫，「選美」這塊「堅冰」最終在中國最南部的熱帶城市三亞徹底「融化」了。
1988年，三亞在海南建省辦特區的進程中升格為地級市，得天獨厚的熱帶濱海旅遊資源為其提供了建設「國際著名濱海旅遊城市」的條件，為吸引外界的注意力，提高關注度，加快旅遊發展步伐，三亞開始將目光投向「美麗經濟」。
1999年在三亞舉辦的「三亞旅遊形象大賽」成為選美的雛形。隨後三亞攜手國內最有影響的「新絲路模特大賽」走上了T台，並連續6年將此賽事演繹得如火如荼。
也就是在這一時期，世界小姐比賽進入了三亞的視線。經過近三年努力，2002年10月，三亞市正式與世姐機構簽約。消息傳出輿論嘩然，媒體的焦點主要集中在兩個方面：一是社會主義的中國竟大開城門引入被視為「洪水猛獸」的世界級選美；二是三亞市不僅支付了高達480萬美元的「特許承辦費」，還將花1.2億人民幣建一座「選美」場館，這樣「燒錢」值嗎？
中國形象大改觀
面對輿論的質疑和指責，三亞領導不改初衷、坦然面對：「美並不專屬於哪個國家、哪個階級。美是屬於全人類的，任何國家的人民都有權分享」。「我們看中的是賽後效應，為了三亞的長遠發展，花這個錢值。」12月6日晚，第53屆世界小姐總決賽如期在三亞美麗之冠高調「亮相」。海南對外開放的形象再次受到境內外媒體高度關注和讚揚。
繼2003年三亞世姐賽後，「環球小姐」、「中華小姐」、「國際小姐」、「亞洲小姐」等諸多國際選美賽事爭先恐後地挺進中國內地，輪番登場亮相。「美女經濟」一時在神州大地風生水起，「選美」也早已為人們廣泛接受，俊男靚女、老婦老翁都可以無所顧忌地走上T台展示自我，再也無須像當年那樣羞答答猶抱琵琶半遮面了。
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