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■CTR副總裁田濤指出，受國家政策和大事件營銷影響，戶外廣告收入按年增9%。 本報記者邱婷 攝
【本報訊】(記者 邱婷)有調查報告顯示，09年內地廣告市場投放金額達5,075億元(人民幣，下同)，較08年增13.5%；電視媒體繼續領先其他媒體，廣告收入達3,953億元，同比增長15%，高於市場平均水平，市佔率達77.9%。不過受到廣電總局限制電視廣告的新政策影響，預計今年廣告市場將增長僅10%，低於09年的增幅。
電視廣告受累廣播新政
央視市場研究公司(CTR)副總裁田濤指出，09年受金融海嘯影響，廣告主要傾向選擇收效較有保證的電視媒體，故增勢較強勁。不過，針對電視廣告泛濫引來觀眾不滿的情況，國家廣電總局今年已開始實行《廣播電視廣告播出管理辦法》，對電視廣告類型及播放時間進行管制。CTR預計，這個政策將使今年內地的電視廣告收入減少約126億元，收入增幅將減少3-4%。
田濤認為，要平衡這筆資金流失，今年電視媒體廣告必然要加價，料平均漲幅為24%，才可以與09年持平，而一些強勢媒體加價30%亦不足為奇，相信電視媒體透過加價能守住三成失地。另一方面，優質電視廣告資源有限，亦將令部分廣告主必須另覓宣傳途徑。他指，互聯網、公共交通移動電視及樓宇液晶電視等或將成為新的廣告媒體焦點。
金融危機下，09年平面媒體受房地產和交通類廣告投放下滑影響，廣告增長放緩，其中報紙廣告收入為659.8億元，按年增9%，雜誌廣告收入126.7億元，按年增3%。另外，受國家政策和大事件營銷影響，戶外廣告止跌回升，收入232.0億元，按年增9%。
飲料行業增長率52%最速
按行業分類，飲料行業增長率為52%，是09年增長最快的行業，而化妝品/浴室用品行業廣告投放量雖然仍位於榜首，但增長率已從08年的15%降低至6%。品牌方面，歐萊雅以65%增幅取代玉蘭油，成為廣告花費成長最大的品牌。此外，受家電下鄉政策刺激，家電行業各產品廣告投放量平均增幅56%，預計未來將再掀起一輪新的區域性消費和廣告投放熱潮。
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