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iPhone新系統的另一矚目功能，是iAd廣告系統，以加強與谷歌(Google)的競爭。iAd允許軟件開發商和廣告代理商，在App Store提供的程式中植入廣告，蘋果負責銷售廣告，廣告收入則由軟件開發和蘋果6：4分帳。
iAd將會給AdMob等流動廣告代理商帶來挑戰。去年谷歌宣布將以7.5億美元(約58.2億港元)收購AdMob，交易尚待監管機構通過。
不過，流動廣告市場整體規模仍然很小。研究公司eMarketer稱，去年美國廣告客戶在移動廣告上的支出僅為4.16億美元(約32.3億港元)，與224億美元(約1,738億港元)的網上廣告相差甚遠。 ■《華爾街日報》
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