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■雲南省普洱茶協會會長張寶三在(孟+力)海茶王節上為七彩雲南題詞。
即將在上海舉辦的世博會成為中國品牌向世界集中展示的絕佳舞台，有全球視野的中國企業顯然不會錯過這樣的機會。2010年1月，昆明七彩雲南慶灃祥茶業股份有限公司（以下簡稱七彩雲南）成為世博會普洱茶類首家特許產品生產商，為上海世博會增添了醇厚的「茶香」，也為中國普洱茶品牌昂首走向世界作出了表率。 ■本報駐雲南記者 原曉暉、李守清
品牌源於好品質
七彩雲南普洱茶是歷經了長達半年時間的層層篩選，最終才得以進入2010上海世博會特許生產商的行列。
「世博會對品質的要求很高，我們能夠入選，一方面說明了世博會對我們產品品質的肯定，另一方面也對我們在品質管理上提出了更高的要求。」七彩雲南總裁田軍說。
田軍說，七彩雲南自成立以來，一直將品質放在第一位，對普洱茶生產的各個環節實行苛刻的品控管理。七彩雲南的普洱茶原料全部精選雲南著名生態茶區大葉種茶製成的曬青毛茶，並聘請雲南省農科院茶葉研究所實施全程原料品質監控，這在雲南省是唯一一家。在生產工藝上，七彩雲南將現代科技融入傳統工藝，從茶葉精製的每一個環節到每一種包裝材料，嚴格執行國家標準，強化工藝控制，追求最安全的食品衛生標準。
「一旦世博的LOGO印在了產品包裝上，就意味着企業品牌與產品質量要符合的是世界級的標準，要遵守的是世界級的遊戲規則，要接受來自世界各地7000多萬世博參觀者的檢驗，我們對自己的產品品質有信心，對世博認證更有信心。」田軍說。
品牌推廣大胸懷
有名茶無名牌，是長期困擾中國茶產業發展的一個痼疾。包括七彩雲南在內的很多茶企清醒地認識到了這一點，近年來開始在品牌推廣上發力。
近年來，七彩雲南制定了「名星代言，名家製作，名媒傳播」的品牌推廣策略，聘請著名舞蹈家楊麗萍為產品代言人，由「中國營銷第一人」 葉茂中策劃拍攝的廣告片在BTV-1、CCTV-2、CCTV-8等媒體廣為傳播。據悉，近幾年七彩雲南每年在品牌推廣上的投入高達5000萬元，這在尚未從低谷中完全走出來的中國普洱茶界是極為罕見的。
七彩雲南還是中國茶界少有的具有全球視野的品牌。在日前舉辦的首屆孟力海茶王節上，著名策劃人葉茂中曾舉例說，「有一次在溫哥華的大街看到七彩雲南普洱茶的宣傳廣告，非常感動，也非常親切」。
尤為可貴的是，七彩雲南普洱茶的品牌推廣，不僅僅是在宣傳「七彩雲南」這個商標，更重要的是在向所有人宣傳雲南獨特的普洱茶文化。
「整個普洱茶產業的做大做強，需要更多的人了解、認同雲南的普洱茶文化，蛋糕做大了，企業自然會受益。」田軍說。
作為全球影響最大的綜合性博覽會，此次上海世博會無疑為新興的中國普洱茶品牌走向世界提供了難得的機遇。田軍表示，世博會將極大提升七彩雲南的品牌價值。
中國茶葉流通協會常務副會長王慶認為，七彩雲南是中國排名前十位的茶葉企業，現在又增加了世博概念，這對企業本身、雲南省乃至中國茶產業的良性發展都是一個極好的契機。
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