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■去年，中國奢侈品市場增長近12%，佔全球市場份額27.5%。資料圖片
【本報北京新聞中心實習記者李金威20日電】貝恩諮詢公司近日發佈報告稱，在全球經濟低迷的2009年，中國奢侈品市場增長近12%，達到96億美元，佔全球市場份額的27.5％，而消費中的50％來自「送禮需求」。報告預計，未來5年中國奢侈品市場將會達到146億美元，佔據全球奢侈品消費額的首位。
在全球經濟危機的影響下，人們的消費直線下滑，許多老牌跨國大銀行、大公司都開始裁員以減少成本。而中國的奢侈品市場卻以一種直線增長的姿態傲立於世。中國人對奢侈品的認知和消費需求正以前所未有的幅度增長。
奢侈品牌熟悉度日增
《中國經濟周刊》引述畢馬威一份報告稱，過去兩年間，中國消費者對奢侈品牌熟悉度在增加，認識的品牌平均達到60多個，北京和上海消費者認識品牌的數目分別是70.5個和73.3個，廣州為67.5個。中國有不少人已經具備了消費奢侈品的能力和需求。對於很多人來說，奢侈品就是生活必需品。
貝恩公司的研究報告顯示，「禮品饋贈消費」是2009年中國奢侈品市場上的一個重要細分。某位侈品消費者表示，「鑒於今年嚴峻的商業環境，維護與業務夥伴的關係尤為重要。禮品支出不能省。」而美國麥肯錫公司發佈的調查數據也顯示，2009年中國市場50%的奢侈品消費為送禮。
另外，儘管國內購買呈上升趨勢，但境外購買仍是中國奢侈品消費的主流。2008年，中國內地奢侈品市場只佔內地消費者奢侈品消費總額的40%。根據貝恩公司的研究報告，境外消費隨收入增長而增加。
大花金錢卻是Made in China
不過這些國際大牌卻往往是在中國代理加工。《中國經濟周刊》報道稱，60%的國際奢侈品品牌在中國有自己的生產線，集中在廣東、浙江一帶。自從2008年金融危機之後，為縮減成本，將生產重心移向中國的奢侈品品牌還在不斷增加。中國消費者花了大把的「銀子」買了一件奢侈品，卻是「Made in China」。
隨着中國奢侈品消費市場的增加不斷增長，要不要徵收「奢侈品消費稅」成為越來越受大家關注的話題。北京大學經濟學院教授蕭灼基認為，應對五類消費徵奢侈稅，包括名牌手錶、高級化妝品，豪宅等。而商務部原部長助理黃海卻認為，不應對奢侈品徵稅。「徵稅使奢侈品的價格大大高於許多國家，從而導致了中國的消費購買力流向國外。若不徵收奢侈稅，這部分消費者足可大大刺激內需，有利於國內的經濟發展。」
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