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很多網站會在用戶電腦儲存稱為「cookie」的檔案，以記錄用戶瀏覽喜好，收集這些資料再出售圖利。
有科技公司統計，美國50個最受歡迎網站中，接近1/3存在未經營運商授權的網民資料追蹤工具。以美國報章《赫芬頓郵報》為例，用戶甫進入網站，隨即會被12家公司安裝或存取電腦中的cookie檔。
因為網站分別與谷歌旗下的DoubleClick和PubMatic合作，前者會傳送指令予後者，後者則會在用戶電腦儲存cookie，並將資料轉送給廣告提供者等夥伴，讓它們存取cookie。當用戶瀏覽網頁時，配合用戶喜好的廣告便會即時出現。 ■《華爾街日報》
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