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■原先老字號雲集的南京西路，如今卻僅有開開、兒童食品商店等幾家當地人經營的小店撐場。
老字號復興，整舊如舊，有時倒不及整舊如新。上世紀30年代，上海灘首屈一指的化妝品品牌雙妹就做足噱頭，於去年重獲新生後新招頻頻，甚至以中國元素叫板國際奢侈品品牌。
1898年，雙妹由廣生行（現為上海家化）創始人馮福田創立於香港，1903年進駐上海，為名副其實的百年老字號。1950年代內地開展公私合營政策後，「雙妹」品牌逐漸停產。2010年，上海家化決定重新啟用「雙妹」品牌，首家旗艦店在上海外灘和平飯店正式開張。
汲取現代營銷技巧推廣
雙妹的外觀仍然復古，自老上海月份牌汲取靈感，並以經典「旗袍少女」招貼畫為品牌形象。主打產品命名為「玉容霜」、「夜上海」香水、「粉嫩膏」、「襲人皂」等，更是令人不禁聯想起舊時繁華的「東方之都」。惟在推廣上，早已汲取現代營銷技巧的精華。雙妹大走高端路線，最貴的一款「玉容霜」標價1,080元，一塊「襲人皂」則要220元，還特別邀請台灣蔣氏後人蔣友柏及其所率領的橙果設計團隊跨界合作，精心設計品牌形象，立志讓「Shanghai Vive」（雙妹英文名）成為世界上首個中國化妝品奢侈品牌。
走高端路線的老字號還不是孤例。上海製皂的明星產品、擁有80多年歷史的蜂花檀香皂，亦於近期推出定價150元的高級檀香皂。
上海家化董事長葛文耀認為，歐美文化的號召力開始下降，中國文化在國際上的地位正在上升，於目前的發展階段，已經到了國人可以自己創造品牌的時候，「中國奢侈品元年」就在當下。照此來看，有鑒於國際奢侈品同行引以為傲的百年歷史，國貨中惟有同樣經歷過時光打磨的老字號們能擔此重任了。
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