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延續香港拚搏精神 鱷魚恤燃放60年光輝歲月


http://paper.wenweipo.com   [2012-07-01]     我要評論
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■鱷魚恤主席兼行政總裁林建名博士

 香港回歸祖國15年來,各類行業都肩負著香港工商業命脈,除了幫助國家加快與國際接軌外,在促進經濟發展上也不遺餘力地作出貢獻。要維持一個品牌60年並不易,要維持一個時裝品牌達60年就更是談何容易;鱷魚恤與香港共同成長60年,不論是順逆時刻,也伴隨著香港見證香港成衣業和社會的不斷變化,寫下一篇篇光輝歷史。

 鱷魚恤最初只生產針對白領的男裝恤衫,及後社會生活水平提升,逐漸將產品擴充至女裝、童裝等產品,以吸納更廣的客源。80年代,中國經濟改革開放,成衣業向北移以減低成本乃大勢所趨,加上當時的鱷魚恤在本地市場已穩佔席位,面對龐大的內地市場,集團已故主席林百欣早已預見內地是一個極具潛力的市場,而且必須將目光轉向神州大地。鱷魚恤從此便走出香港,在中山設廠,且更走在香港服裝廠商的最前頭,搶先在內地開設特許加盟店,成為首批在中國落地生根的香港品牌。

幾經風浪 敢於挑戰

 1997年過後,香港人面對了數年的艱難歲月,一場金融風暴過後,又遇上沙士疫症,社會氣氛變得極差,大大削弱市民的消費意欲。有見及此,鱷魚恤決定集中經營部分門市,以渡過這段艱難時期。雖然香港飽受金融風暴衝擊,但內地市場並沒有受影響,當時鱷魚恤在內地、尤其北京,銷情非常好,所以鱷魚恤決定將資源投放於內地市場,發展內地自營店和特許加盟店。時至今日,鱷魚恤跟很多內地加盟商已經合作了十多二十年,在互信合作上取得了完滿成果;在未來幾年,鱷魚恤相信內地二、三線城市將仍然存有很大的增長空間。

 近年,不少國際知名品牌爭相進駐香港及大中華地區爭奪市場,在激烈競爭環境,加上昂貴租金令營運成本增加,同時顧客對產品設計及質量以至店舖裝修和服務都有極嚴格的要求,但鱷魚恤依然敢於接受挑戰,並不斷變更以適應本土市場需要,且更增加店舖數量及店舖面積,提供更好的購物環境,產品方面,致力帶給大眾新鮮感,以提升品牌形象,令業務長期保持良好競爭力。

香港品牌 歷史悠久

 鱷魚恤是香港一家歷史悠久的自家品牌,於港人心目中早已有著根深的印象,當一想到買恤衫,香港人也會想到鱷魚恤,始終鱷魚恤是出名售賣恤衫的品牌,這亦是鱷魚恤比別人優勝的地方。近年來鱷魚恤致力以時尚經典(Modern Classic)作定位,為了迎合目標顧客的需要,從店舖的裝修及陳列,到服裝設計等都可見一斑。一直以來,鱷魚恤致力提供最優質的產品及服務,公司會直接監督整個製衣過程,以保證品質符合鱷魚恤嚴謹要求,其產品款式多是其中一大優點,由上班族必備的西裝恤衫、時尚便服、以至假日休閒系列都一應俱全,加上用上乘質料去配合整個產品設計,務求令消費者帶來信心保證。

 另外,鱷魚恤高瞻遠矚的目光,亦令他比同業早走更多,多年來鱷魚恤早已熟悉中/港/澳三地市場,而且又有一群富有實戰經驗的員工,不論管治能力、營運方針、營運目標、設計等,都能令公司業務一直推向高峰。

全力推行 社會責任

 推行社會責任是企業應盡的本份,透過實踐這個本份可以建立一個優良的企業文化。作為植根於香港的企業,鱷魚恤深明自身的成功是源於社會的支持,所謂「取諸社會、用諸社會」,鱷魚恤期望能與社會一起共同發展和成長,支持公益活動帶出守望相助、共渡時艱的人情味。而社會的發展必須是全面性,除了要幫助弱勢的一群,也要考慮協助不同界別如體育活動的持續發展,才能令社會變得更豐富和多元化。所以多年來鱷魚恤贊助了無數各類型社會公益活動,包括支持體育盛事、公益慈善等。

 今年是鱷魚恤成立60周年,早前鱷魚恤舉辦了一系列名為「與香港一同成長」的藝術活動,包括:學院設計比賽、設計師作品示範及名人慈善作品系列,不同界別分別為象徵堅忍及擁有超凡生命力的「鱷魚模型」設計造型及裝飾,以比喻及宣揚香港人堅毅不屈的精神,並且推動本地藝術的發展及支持本地年輕新進的設計師。

 邁向8月份,鱷魚恤將會繼續推出藝術及慈善籌款紀念活動,包括:以鱷魚為題的3D立體畫及以品牌歷史圖片印製的慈善紀念郵票。慈善紀念郵票的所有收益將會全數捐贈仁濟醫院作慈善用途。而11月底至12月中,更會公開展覽「與香港一同成長」藝術活動之中所集合到的「鱷魚模型」裝飾作品,同時舉行慈善拍賣以捐贈支持本地藝術發展。

 另外,鱷魚恤在推動環保工作上亦不遺餘力,他們現正積極推行3R環保概念,即:Recycle循環使用,Reduce減少使用,Reuse再次使用,推廣綠色生活,鼓勵公眾以實際行動保護環境,改善環境質素。近年鱷魚恤亦已經採用具經濟效益的有機環保物料,對社會來說,選用有機物料,即代表減少了化學物品的使用,減少了對水源及環境的污染;對消費者來說,生產過程中採用有機環保物料能減低致敏的機會;而設計「一衣多穿」的款式則能讓客人配襯時更具彈性,這些額外的價值,其實長遠亦有助加強鱷魚恤的定位。

 今後,鱷魚恤將繼續推行社會責任,贊助有代表性的本土項目,以支持本地發展,讓社會大眾感受到鱷魚恤與社會是一脈相承的,體現「一起撐的香港精神」。

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