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2013年9月23日 星期一
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福田 「商業品牌推廣」計劃 助建國際一流商圈


http://paper.wenweipo.com   [2013-09-23]     我要評論
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——首善之地•首商之區

作為毗鄰香港的深圳行政、文化、信息、國際展覽和商務中心區,福田區聚集深圳近5成的財智資源,3成以上的高端消費群體,加上來往深港兩地的龐大消費人群,共同構成了拉動區域消費的主要力量。近年來,隨蚨皏釓`部經濟、會展經濟、地鐵經濟和口岸經濟日益成熟,已成為內地有重要影響力的中央商務區(CBD)、金融中心、會展名城、購物天堂和自主創新型城區。為推進福田國際化城區進程,拉動福田經濟發展,繁榮消費市場,未來三年,福田將通過實施「商業品牌宣傳推廣行動計劃」,重塑福田全市商業龍頭地位,樹立誠信經營品牌,最終將福田打造成為具有國際化現代化水平的一流商圈。 ■香港文匯報記者 冉勇、郭若溪

在中秋國慶「雙節」即將到來之際,一場席捲深圳中心區的購物盛宴——2013「深圳中心·時尚福田」購物節日前隆重開場。即日起至10月15日,福田轄區內各大購物中心、百貨、超市、大型專業店、品牌連鎖店等24家企業共50家門店組成福田商業「軍團」聯手開展中秋、國慶、重陽三節大促銷,整個購物節將包括「三大節慶活動,佳節在福田」、「觀展樂購CBD、影畫商業福田」、「全行業聯合促銷,立體服務消費者」、「引導福田區消費新方向」四大特色。

福田商業消費「八連冠」穩坐頭把交椅

數據顯示,2005年至2012年間,福田區社會消零總額實現跨越式增長,穩坐全市商業第一把交椅。福田區社會消零總額不僅實現「八連冠」,而且年年創新高,每年保持雙位數的增長率,2012年較2005年增長接近3倍,年均增長率達15.43%。

福田區副區長夏煬表示,今年以來,在內地經濟增速放緩,中央例行「節儉風」和限制「三公經費」等外部形勢不利條件下,福田消費市場仍能保持穩定增長。今年1-7月,全區依然實現社消零總額766.7億元,穩居各區之首,同比增長8.4%。「這充分說明政府有為和不為,效果是大不相同的。」

時尚福田節日樂購24家企業50門店齊參與

據福田區副區長夏煬介紹,作為深圳市中心區,福田已擁有華強北商圈和深圳CBD商圈兩大市級商業中心,成為全市唯一擁有兩大市級商業中心的行政區。本次購物節將依托這兩大市級商業中心開展聯合大促銷活動,將整合零售、電子、家電、餐飲、酒店、娛樂、文化、金融、旅遊、地產等行業商家資源,相互聯動,立體服務消費者。在購物節期間,市民可享受到各類超低價消費體驗、刷卡消費優惠、滿額送大禮等促銷活動,在華強茂業等人潮集聚地,還將舉辦小金鐘童星演唱會、深圳好聲音等等主題文化營銷活動。

本次購物節還將發揮會展中心豐富展覽資源,聯動周邊商家、酒店等開展觀展樂購CBD活動,消費者憑展會門票即可享受CBD商業優惠。「我們將在各大購物場所發佈展覽信息,讓消費者更多了解會展情況;購物節還將開展魅力福田影畫季活動,徵集福田商業攝影作品、兒童繪畫作品,進行評獎並將獲獎作品在福田商業旺區進行巡展。」

為推動福田區商業品牌的建設,推廣福田區商業品牌的知名度,持續拉動轄區消費增長,福田區制定了「福田區擴大內需、推動商業發展的行動計劃」。將通過為期三年的商業品牌宣傳推廣及促銷引客將福田區打造成深圳的首席商圈,而本次「深圳中心·時尚福田」購物節便是福田商業消費推廣行動的重頭戲。根據計劃,福田區還將以「安商穩商、繁榮發展」為目的,持續開展「華強北電子消費節」、「華強北首屆旺購節」、「百萬市民看華強北」、「華強北打造『國際電子商業名城』文明施工系列報道」、「『我為華強北導航』有獎海選活動」、「製作華強北導購圖冊」等華強北商圈系列品牌宣傳促銷活動,按照商家意願給予折扣,通過促銷優惠活動攪動消費者的消費欲望,增加客流,凝聚商圈人氣,提升華強北產品銷售額。舉辦「國際高端消費品牌交流博覽會」及「福田歲末狂歡節」等系列活動,持續至歲末。

三年「商業品牌宣傳推廣」計劃助福田建國際一流商圈

據福田區經濟促進局局長張尊眾介紹,福田區商業品牌宣傳推廣行動計劃首先將根據產業空間八大重點片區的定位,引進不同類型的商業品牌。重點區域如中心區片區,今後將成為世界500強企業、跨國集團以及國內外行業龍頭企業集聚的總部基地,重點引進國內外一、二線奢侈品、高端時尚品牌產品。華強北片區則要打造成為以電子行業為核心,多種商業業態並舉的綜合性服務區,重點引進高端電子消費品、信息通訊科技產品品牌,兼有鐘錶、珠寶、服裝等多種商業品牌共駐。其他各片區,也都將根據各自定位,打造其特色優勢商業品牌。

為解決福田區商業空間的不足的問題,三年行動計劃中提出,「福田區今後商業空間的開拓,除地面空間外,還應大量利用繁華商業區地下空間和互聯網虛擬空間,同步拓展,充分釋放商業發展可能性。」在地面空間拓展時,要提前介入正在規劃建設的大型綜合性項目,將政府的商業發展規劃意圖貫徹落實到企業的招商計劃之中。地下空間拓展,則是要在福田各個地鐵樞紐站點或人流集中地段,構建「地鐵(交通)+商業+地下步行街」的新商業模式。

同時,福田今後將建設虛擬的福田「電子商業街」,形成以轄區零售行業、綜合賣場、特色市場為依托的新型網上綜合購物平台;同步進行以「電子優惠券」及發佈新品上市、促銷信息等方式,將線上傳播內容延續至線下,實現傳播效果的最大化。

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