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香港文匯報訊（記者 白林淼 溫州報道）來自台灣中時電子報、旺報、東森電視台和中國新聞社、浙江日報報業集團、今日頭條等兩岸新聞機構負責人，日前在溫州舉辦的兩岸新媒體發展論壇上表示，兩岸傳媒業界均面臨着新的挑戰，傳統媒體已無可爭議地進入寒冬期，傳統媒體業績已急劇下滑，而新媒體則呈現爆炸式發展，兩岸傳統媒體在與新媒體的融合中已取得重大突破。
傳統媒體廣告份額年年腰斬
旺報總編王綽中在論壇上表示，隨着新媒體隊伍的壯大，傳統媒體面臨着用戶大量流失、發行量大幅下降、市場不斷萎縮等諸多困境。2000年以後，台灣傳統媒體面對互聯網、有線電視台的興起，收入呈現大幅下降趨勢，廣告份額年年腰斬。「2012年到2014年，紙媒廣告收入大跌約40%，電視廣告收入也呈現下滑跡象。」
「現在，年輕人運用互聯網的時間，將95%的時間停留在QQ、微博、微信等交互新媒體上，而閱讀報紙、網絡購物的時間只有5%。」中時電子報總編劉善群認為，怎樣將自身的內容換取年輕人5%的時間，甚至將此時間延長，這就非常考驗傳播者製造的產品。
劉善群續說，要突破現有傳播格局，就要以「新、小、奇」的方式迎合年輕人閱讀習慣，破壞式地製作新聞內容，特別是當前已進入全媒體時代，無論是報紙、廣播、電視都可融通發展甚至跨界發展。
王綽中表示，他們在轉型的陣痛中選擇了這樣一招，通過收購台灣主流的有線電視台，並發展多元化經營以保持營收。
傳統與新媒體融合突破局限
中國新聞周刊總編秦朗說，中國新聞周刊近幾年來不斷地融合新媒體，推出官網、微博、微信等，構成新媒體轉型。經過轉型收效，2014年中國新聞周刊的傳統廣告發行比重從早期的90%下降至現在的52%，新媒體業務從原來不足10%發展到現在的48%。
據了解，作為內地新媒體融合發展的典型，浙江日報報業集團不僅實現傳統媒體與新媒體業務的融合，更收購了內地知名遊戲網站並實現新聞植入，而且還取得非常好的成效。去年浙報集團新媒體業務佔總業績的40%，利潤佔總利潤的60%，今年更有望實現新媒體業績佔總業績的50%，利潤佔總利潤的70%。
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