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近年不少英超球會不斷提高票價，引起球迷不滿。早前利物浦的美國班主約翰亨利計劃把部分觀眾席的每場票價，加至77英鎊(約860港元)，加幅近3成，結果大批球迷在2月13日主場對新特蘭賽事完場前13分鐘離場抗議，逼使班主擱置加價計劃。有學者認為，隨着廣告和轉播收入急增，班主應減少透過加價來增加收入，這對球會形象和球迷都是雙贏局面。
《Money and Football》作者、美國密歇根大學運動管理教授希曼斯基稱，約翰亨利的做法是經濟學上的所謂「彈性定價」，即針對個別賽事和座席提高票價，而非一刀切提升整體票價。這種定價趨勢最先在美國出現，近年也陸續被國際體育賽事採用，能在以低價填滿球場空位的同時，透過高價出售個別門票提升收入。
英超賽事經常爆滿，適合採用彈性定價。不過希曼斯基指出，球會加價時應顧及球迷感受，特別是入場搖旗吶喊的球迷，得罪他們只會損害球會形象。他認為，門票定價應按照一項原則，就是要讓忠實球迷能負擔每星期入場觀看。
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