美國網購巨擘亞馬遜主打網上購物，但自前年起開始經營實體店。這些店舖似屬實驗性質，其實大有作為。亞馬遜將電子商貿的自動化及收集數據技術運用到實體店上，改變零售策略，亦有助帶動網上業務。
亞馬遜上月在紐約新開設實體書店，較特別的是所有書本都是封面向外面，而非部分書脊朝外，讓讀者更清楚看到封面內容，而且書本下方會有簡短書評和評分。亞馬遜沒有為書本貼上價格標籤，若是網購和送貨的付費服務「Amazon Prime」會員，可通過手機程式掃描封面，立即得知售價；非會員則要看書底的建議零售價，這較會員價昂貴。有讀者認為，亞馬遜開設門市目的是吸引更多消費者使用Amazon Prime服務。報道指，門市也是一種營銷手法，網購人士登入網站時，一般都非常清楚會買什麼，但光顧實體書店隨時有意外發現，不知不覺地買得更多。