■天貓今年「雙十一」在台北市信義區推出線下快閃店。 中央社VR技術打造虛擬「網紅」 主打「劇情式消費狂歡盛典」
香港文匯報訊 據新華社報道，網絡購物節日「雙十一」不僅風靡大陸，也在台灣掀起熱潮。更有兩家台灣本土電商平台流量暴增，導致一度癱瘓關閉。各大電商平台和廠商在「雙十一」期間推出大力度優惠活動，正吸引越來越多的消費者「買買買」。
台灣資訊工業策進會產業情報研究所日前針對網友「雙十一購物意向」進行調查，發現有63.5%網友計劃參與今年「雙十一」，較2017年的57.1%與2016年的44.9%繼續攀升。產業分析師張筱祺表示，在虛實整合的新零售趨勢下，「雙十一」將不僅是網購節，更是數碼生活節，未來與零售、數碼服務有關的業者都將加入「雙十一」戰局。
天貓台北快閃店吸引顧客
大陸電商平台天貓今年推出高額購物津貼和紅包，以及台灣消費者專屬優惠，包括便利店取貨送咖啡、攜手超過10家銀行推出「雙十一」限定刷卡支付回饋等。除了線上活動，天貓今年在台灣還積極開展線下推廣模式，通過環島巡迴車與快閃店，讓更多消費者參與年度盛事。天貓在台北潮流地標信義商圈搭建的快閃店，設有「藏寶閣」、「拍照區」和巨型扭蛋機，吸引不少人前來參觀體驗。
台北市民陳先生說，大陸電商賣的很多東西要比台灣電商便宜，就是運費比較高。趁着「雙十一」期間優惠力度大，他一次性購買了許多心儀已久的商品，省了不少錢。
台灣電商當然也不會放過這誘人商機。Yahoo奇摩今年通過虛擬現實（VR）技術，將虛擬「網紅」加入直播晚會，讓消費者感受科技創新互動，並打造「雙十一」快閃店，邀請歌手分享「雙十一」熱門商品排行榜。
台灣網購龍頭PChome「雙十一」期間每整點發送限量折價券，並與社交媒體合作推出促銷活動。10日晚，PChome推出「雙十一」晚會，主打「劇情式消費狂歡盛典」，結合歌舞秀、舞台劇、人氣歌手獻唱、相聲等表演，穿插融入促銷內容與優惠資訊。據PChome統計，促銷活動開始至今逾9天的時間，每日在線搶購人數是去年同期的2倍以上，最高紀錄每秒上萬人同時在線，整體活動業績對照去年同期成長約8成。
非電商亦來「搶攻」荷包
在台灣知名社群網站「批踢踢」（PTT）上，「網購」「省錢」等板塊的熱度近日直線上升。「今晚搶什麼」、「天貓『雙十一』運費」、「淘寶包稅」等問題充斥版面，還有不少網友主動分享「雙十一」購物攻略和「搶購」成果。
有趣的是，今年許多非電商的廠商也瞄準「雙十一」商機，「搶攻」消費者荷包，風采不輸電商業者。大陸品牌手機小米搶在「雙十一」推出新產品和「瘋狂秒殺」活動，台灣電信業者加碼推出限量快閃資費套餐，以大幅優惠吸引消費者。