每逢情人節，日本女性都要大費周章，一方面要準備朱古力送給心儀對象或男朋友，一方面亦要為相熟男士準備「人情朱古力」，尤其是已經進入社會工作的女性，往往要為公司男同事準備大量人情朱古力，開支龐大。近年愈來愈多日本女性對於這種無形中強制她們送贈朱古力的「習俗」反感，一些企業亦開始正視這個問題，下達「人情朱古力禁令」。
日本女性在情人節向男士贈送朱古力的習俗，早於戰後已經在商家推動下出現，後來甚至衍生出男性在3月14日回禮的「白色情人節」，情人節商機價值數以百億日圓計。為了增加銷量，商家多年來亦鼓勵女性除了向真正心儀對象贈送「本命朱古力」，亦應向同事、朋友或同學致送人情朱古力，以表達對日常關照的感謝。
逾6成女性拒送男同事朱古力
但近年愈來愈多人認為人情朱古力的做法非必要，東京松屋銀座百貨早前的調查便顯示，僅35%女性今年計劃送男同事人情朱古力。一名受訪女性表示，送贈人情朱古力有很多細節需要考慮，例如每份朱古力要買多貴、如何區分人情和本命等。比利時朱古力品牌Godiva去年情人節前曾刊登廣告，提倡停止送贈人情朱古力。
有商戶擔心這個趨勢持續，將打擊情人節期間朱古力銷售，不過亦有商家想出對策，開始推廣所謂「逆朱古力」文化，即倒過來由男性在情人節向女性送贈朱古力。 ■綜合報道