[2001-01-16] 五元票價掀起風暴
降價戲院三大特點
四川成都出現的電影票「五元通看」的新舉措，在短短的幾天裡便把成都的電影市場搞得個熱火朝天。在成都，去年降價前的十天總票房近十八萬，觀眾人數一萬八千八百六十八人次，日均票房一萬八千元左右。降價後，從十一月三日到十一日的九天時間內，峨眉院線十一家降價影院總票房達六十四萬多元，總共有十二萬八千五百一十五人次走進影院。觀眾人數是降價前十天的六點八倍，總票房也為降價前十天的三點六倍，日均票房突破七萬元。這次降價為影院帶來了六十四萬餘元的可觀收入。成都的降價影院出現了三大特點：觀眾人數明顯上升；觀眾層次趨於豐富；觀眾預訂票、團體票現象出現。這足以說明了老百姓渴望電影、熱愛電影、需要電影。這次降價風波始於成都，原因是成都有兩條發行渠道。降價大戰的背後是兩家公司由來已久的激烈競爭和市場分割的繼續。多渠道、多院線的發展和競爭，是市場發展成熟的表現，也是國家廣電總局提倡的電影市場改革的方向之一。
成了熱門社會話題
成都的電影降價原本是一次普通的市場競爭行為，如今竟演變成一個熱門的社會話題。一時間，輿論嘩然，各種媒體表現出極高的敏感和極大的熱情，紛紛對此事做了大量的報道，也引起了全國電影行業對降價事件的高度關注。這個事件甚至被中央台著名的談話欄目「實話實說」瞄上了。十一月十四日，峨眉電影公司的總經理趙國慶飛抵北京，參加這個欄目的討論。趙總經理告訴記者，電影票的價格是高了還是低了，最有發言權的是消費者，降價到底對不對，讓市場說話最為明智。當記者問首都影院經理官志斌，北京的票價該不該降時，他說，觀眾喊票價高，按百姓的平均收入電影票價確實是高，可票價降不下來，這主要取決於影院的上座率。從根本上說，影響票房的因素不是單純的票價高低，電影觀眾的減少有著相當複雜的原因。現在的影院都是在勉強支撐，一旦票價下降到三分之一，而觀眾卻不能呈三倍的趨勢增長，影院的日子無疑會更加難以為繼。
引起全國連鎖反應
然而，成都的電影票價下降在全國引起了連鎖反應。十一月十六日，河南人民會堂影城向社會公佈：從十七日起的連續幾天之內會以每場二元的價格放映加拿大驚險影片《疑雲空降》，其他五家影院也宣布跟進。結果這部影片賣出了空前的紀錄。新疆電影公司則宣布從十八日起一切國產片和進口片一律試行五元票價。在石家莊，則採取二元票價任選兩部影片的更激進的措施。福州的電影票價也在最近宣布下降。像《職業特工隊Ⅱ》這樣的進口大片，過去的票價一般是二十元，這一次一下子降到了八元。而作為最大的發行機構，中影公司認為此舉違反了與中影公司簽訂的發行協議，製作方面，中國電影製片人協會和中國導演協會在金雞百花電影節期間專門為票價問題召集座談會，表示聲援。緊接著，國家廣電總局的主要領導，也都以不同的方式在媒體上宣布支持各地的電影票價下降的舉措。再後來，則有馮小剛等導演也跟著紛紛發表談話，以創作者的身份為電影降價大聲叫好。就這樣，電影票價下降已經在全國釵h省區轟轟烈烈地展開了。到目前為止，還沒有聽到因為降價而導致電影院生存更加困難的消息，至於票價下降是否會形成統一的政策，或者是否引起與主管的電影發行公司之間利益上的衝突，這一場風波的結局究竟會如何，也只有拭目以待了。 •金 勻•
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