[2001-03-21] 特稿：千六萬聘克林頓當形象大使

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美國前總統克林頓

．陳紹軍．

　近日，眾多媒體向海內外播發了一則令人矚目的新聞：浙江溫州法派服飾企業有限公司出資二百萬美元（折港幣一千五百六十萬），請美國前總統克林頓任形象大使一事，最近有了回音：克林頓夫人希拉莉致函法派公司，表示對此很感興趣，並期待與法派公司負責人面議……

　這則新聞引起人們的強烈關注，一時間法派公司成為眾多新聞媒體追蹤的焦點，好奇的人們很想了解該公司請克林頓當形象大使的來龍去脈。其實，在此之前，法派公司已有梁家輝、張柏芝兩個形象大使。

民營企業敢想敢幹

　溫州法派服飾企業有限公司創建於一九九七年，專業生產和銷售高級成衣，先後組建意大利、上海、深圳、浙江等幾大生產基地，並設有二十多個銷售公司，在國內外設有三百多家專賣店。

　「酒香也怕巷子深」。在提高產品質量的同時，法派公司高舉廣告宣傳的大旗，每年的廣告費支出就高達三千萬元人民幣。

　但產生聘明星當形象大使的想法是在一九九八年下半年。公司董事長馮炳榮、總經理彭星、副總馮哲以及戴增慧、企劃部經理汪洋等企業精英召開廣告宣傳會議。總經理彭星提出：「能否請明星當形象大使，讓他們穿上我們的西服，在鏡頭前一轉，那效果絕對超過我們做普通的廣告。」彭星話音剛落，眾人紛紛鼓掌贊成，並出計獻策，加以完善。大家認為：不請則已，要請就不惜代價請大牌明星。於是，他們首先想到了國際影星阿諾德•施瓦辛格、蕭恩•康納利、皮爾斯•布魯斯南等。但是，一聯繫才知道，他們實在太忙了，片約不斷，無暇顧及其他。所以，法派公司決定請香港影星周潤發出馬。無奈，周潤發也是片約纏身。於是，公司又全面撒網，重點捕魚，決定從梁家輝、張柏芝、劉德華、黎明、張曼玉、梁詠琪等香港當紅明星中物色一男一女兩個人選。

九百萬港幣聘港星

　為慎重起見，公司印發了八百多份徵求意見書，請各行各業的消費者為上述人選投票。結果有六百多人將選票投給了梁家輝與張柏芝。

　梁家輝是早已為廣大觀眾所熟悉的著名影星，主演過《火燒圓明園》、《垂簾聽政》、《情人》、《刮痧》等幾十部優秀電影，曾經榮獲過香港金像獎最佳男主角，台灣金馬獎最佳男主角。其中《情人》入選法國戛納電影節，獲得廣泛好評。

　而張柏芝則是眾多年輕人的「夢中情人」、香港玉女掌門人。

　梁家輝與張柏芝都是舉足輕重的明星，公司想方設法，好不容易才與梁、張聯繫上。

　梁家輝畢竟是國際影帝，十分珍惜自己的聲譽。在接到法派公司的邀請函時，他首先來到溫州法派公司總部探聽虛實，隨後又來到意大利法派分公司參觀，並在意大利國際服裝市場了解法派西服的銷路及市場前景。當他做完這一切後，伸出大拇指：「OK！」此後，經過與梁、張間間斷斷的多次接觸、磋商，二○○○年初此事終於搞定：由梁家輝、張柏芝出任法派形象大使，拍攝一部名為《法派情人》的廣告片，片中講述兩個主人公的愛情故事之時，也全面展示法派西服的形象，片酬梁家輝六百萬港幣，張柏芝三百萬元港幣。

　二○○○年九月，《法派情人》的拍攝工作開始了，拍片地點分散在溫州、上海、香港三地。

　《法派情人》拍攝製作完成後，在中央電視台及各省衛視與觀眾見面，法派公司名聲大振。

重金誠聘克林頓

　中國入世的腳步越來越近，法派公司為拓展國際市場特別是歐美市場，便想再請一位國際著名人士做形象大使。這時公司管理層中有人想到了克林頓。克林頓在四十六歲時當選美國總統，是美國歷史上幹滿八年的最年輕的總統。在他的領導下，美國經歷了歷史上最長的經濟增長時期，財政由赤字變為盈餘，民意測驗顯示，克林頓是半個世紀以來，民意威望最高的美國總統。

　有人擔心地問：「克林頓畢竟是政治人物，請他做廣告會不會造成不良政治影響。弄不好會吃不了兜著走。」

　彭星說：「我們這純粹是企業的經營行為，與政治關係不大。」克林頓終於被法派公司確定為未來的形象大使。

　二○○○年五月，汪洋起草了一封信，交領導層過目後，通過「伊妹兒」發給了克林頓。這封信是用英文書寫的，信的大意是：法派服飾企業有限公司是國家級無區域企業，創建於一九九七年，專業生產和銷售高級成衣，在意大利、法國、日本、香港、中國內地共有三百餘家形象專賣店。法派品牌在大連國際服裝節及中國國際服裝服飾博覽會上，被評為「雙十佳品牌獎」、「質量優秀獎」、「製作工藝金獎」、「中國最具時尚的男裝品牌」。法派公司目前已獲得進出口自營權，為拓展國際市場，我們誠摯地聘請總統閣下當形象大使，報酬為二百萬美金……

（上）