[2001-09-19] 遊戲節目的成本與回報

中文大學酒店管理學院副教授梁偉堅　學生徐達之

　近數月香港的傳統弱勢電視台亞視推出了一個令她吐氣揚眉的節目——《百萬富翁》。一定程度上扭轉了亞視「慣性收視」之劣勢，為日後爭取收視均勢打了一支強心針。無線有見《百萬富翁》來勢洶洶，推出《一筆Out消》對陣。

　怎樣分析這《百萬富翁》的流行現象呢？首先，這肯定反映了觀眾口味的改變。長期以來，兩個免費電視台在所謂黃金時段都充斥著一些藝術價值不高、觀賞價值極低的片集或演員秀。長期下來，觀眾當然對這些節目看膩了。如果有一些性質不同、內容充實的節目。當然較容易吸引知識水平較高的觀眾的欣賞意慾。那又怎樣解釋《百萬富翁》較《一筆Out消》受歡迎呢？

「低成本低回報」受歡迎

　首先，從參加者的角度來看《百萬富翁》是一種「低成本、低回報》的遊戲。參加者之機會成本僅為參加遊戲之區區數小時，而且節目錄影均在星期六、日舉行，因此對他們來說機會成本幾近零。相對而言，《百萬富翁》之難度較低。由於問題為選擇題，加上三個錦囊協助下參加者絕少空手而回。然而縱觀數月以來能獲得鉅額獎金者極少，僅得八千元的觀眾更達一半，因此《百萬富翁》的「低成本、低回報」性質深受普羅大眾歡迎。此外，「打電話問朋友」可令電視觀眾有較大的參與感，這亦是《百萬富翁》收視率較高的原因。

「高風險高回報」難度大

　相反《一筆Out消》的參加者既無錦囊協助，亦需自行提供答案，因此難度遠高於《百萬富翁》。由於《一筆Out消》最後只有一名優勝者可獨得較《百萬富翁》為高的獎金，因而只有自信能技壓群雄的高手才會願意參加這「高風險、高回報」的遊戲，其認受性自然不及《百萬富翁》。

　《百萬富翁》的成功對電視以至傳播媒介有何啟示？首先無線憑慣性收視所創造的不敗神話已經破滅。若她不能反省過失、努力改善，則只會步上傳統企業老化的命運，被無情的市場淘汰。

高水平電視觀眾回流

　《百萬富翁》和《一筆Out消》均為知識性較高的節目，令一班多年與免費電視台絕緣的高水平觀眾回流。此現象意味傳媒不必以低俗手法嘩眾取寵亦能有生存空間；相反若依賴千篇一律的肥皂劇充填「黃金時段」只會令自己漸漸被觀眾遺棄。

　電視台最應反省之處是近年能在電話台引起漣漪的節目如《包青天》、《還珠格格》、《百萬富翁》及《一筆Out消》等均為外購節目。隨著收費電視台日漸普遍，若本地節目製作人仍抱殘守缺、不求上進，怎能迎接商業社會的挑戰？