[2003-01-03] 副刊影視．廿億美元廣告 瞄準中央電視台

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北京中央電視台擁有特殊地位，有全國十三億收視人口，這十三億人口的國家又正經濟蓬勃發展欣欣向榮之中，龐大的廣告效益舉世無雙。

阿　杜

　國際聞名的IPG廣告集團，十二月初在北京成立分公司「盟諾廣告企業」，亦已和世界廣告費最高電視台之一的「中央電視」洽談廣告招標的合作問題。

　「盟諾」之預算公佈顯示，他們IPG總公司全年掌握四百億美元廣告額，擁有摩托羅拉、麥肯、雀巢、三星等4A級廣告合約，並預備二○○三年在中國境內投入二十億美元以上廣告量。

看中十三億收視觀眾

　而北京中央電視台擁有特殊地位，有全國十三億收視人口，這十三億人口的國家又正經濟蓬勃發展欣欣向榮之中，龐大的廣告效益舉世無雙，自然是各國各大商業品牌皆垂涎的目標。在這片日趨繁榮而市場商機逐漸成熟之際，各類品牌都想在中國內地藉廣告量和質量來壓倒對手，而中央電視台全國收視廣告時段僧多粥少，因此其「秒數拍賣價」就搶扯得越來越高。

十五秒畫面收一億元

　「盟諾」報告顯示，每年會有「八億人以上收看」的中央電視台春節晚會，是「廣告標王」，曾有「娃哈哈集團」以高達一億元人民幣，「標」中黃金時段八時正春節晚會開場第一個十五秒廣告，試想一億元播十五秒畫面，比起任何世界級影視，這都堪稱是「最登峰造極的製作」。

　平時中央電視台每晚七至八時，有「天氣預報」和「全國新聞聯播」，也都是「標王時段」，本來一直以來都是酒類廣告以高價投佔的「地盤」，可見國人生活水平提高十分愛杯中物，近三年則政府限制酒類廣告，家電和醫藥保健品廣告昌盛一時，到了二○○一年至○二年底，則金融保險和汽車品牌廣告也不惜工本地相當上位了。

成龍與張藝謀賺得「少」

　前年一個國內名牌VCD機，就為了投得中央電視台春節聯歡晚會的十五秒廣告時段，特商聘成龍來擔任形象明星，當時成龍經理人陳自強開出一個他心目中認為是「天價」的酬勞，成龍又加上他的特別條件：「這廣告除非由張藝謀來執導，否則我不拍」，結果對方爽快地一一答應了，最後是張藝謀無端端得了為數甚鉅的一筆「十五秒導演費」，飛到深圳片場，成龍則由港赴深圳，一起工作了兩天，兩人嘻嘻哈哈輕鬆工作兩日各賺了一大筆（酬金為商業秘密不便在此詳寫），但當他們知道那個電器品牌竟然是以接近一億元投來這十五秒播放時段，都有點反悔地說：「早知他們能有如此大手筆，我們就會開更高價錢啦。」

無線收費也高昂

　香港獨佔收視風騷的無線TVB，在與世界各大城市電視台廣告收價來比較，也是高得驚人的，其晚上七至九時的黃金時段，也是以拍賣投標性質價高者得，往往在這晚飯時分我們看的十五秒廣告，商家付出的廣告費要三萬至五萬元，近年香港經濟沒以前蓬勃，這「時段拍賣價」才見回落。亞視因「慣性收視」壓制下，收視率常不及TVB的四分之一，廣告收費當然沒得比，因此在全港商人立場來說，是真心真意的希望亞視能收視振奮，令TVB不要收視獨大、而立場強硬地高收廣告費。

　電視台的節目表面上是「免費任看，服務人民」，實質上我們扭著電視熒幕觀看，就是已給予電視經營者商機，因此電視觀眾才真正是電視人的「衣食父母」。