[2003-03-27] 電信聯通再掀上海黃頁大戰

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聯通黃頁在官司中勝訴，但與上海電信的競爭遠遠未完。

本報駐上海記者　李偉平

　上海電信黃頁去年衝冠一怒，將對手聯通黃頁告上法庭。這場由始至終都頗令外界關注的官司紛擾了大半年，終以聯通黃頁前日的勝訴告終。不過，這僅是上海黃頁與聯通黃頁未來爭鬥的序幕，「黃頁」帶來的滾滾財源注定了黃頁的兵家必爭之地的地位。

　對於勝訴，聯通黃頁高級副總裁敦煌表示，儘管法院判決中只是以「電話號簿專營權由國家相關行政機關核准許可，原告所訴不屬於法院受理民事訴訟範圍」為理由駁回上海黃頁起訴，但在他看來，駁回訴訟就意味著上海黃頁官司輸了。

黃頁廣告市場潛力大

　即使將來要面對官司，他亦認為聯通「必勝無疑」。他又指官司對上海聯通黃頁鍛煉良多，「會增強聯通黃頁信心，但並不會削弱上海黃頁實力」。

　據專家估計，上海年廣告投放量在3到5億人民幣之間，現時上海擁有40餘萬工商用戶，但在上海黃頁及上海聯通黃頁做廣告的不足萬戶。這個市場蘊藏的潛能將是兩大黃頁爭相搶奪的資源，爭客之戰似乎無可避免。

聯通冀佔滬三成份額

　敦煌指，聯通黃頁沒想過在短期內與上海黃頁分庭抗禮，聯通將用五年左右的時間佔有上海黃頁市場三成市場份額。他承認，與聯通黃頁對上海了解不足、缺乏客戶基礎相比，上海黃頁具有多方面優勢，上海黃頁先天條件好，經過十數年苦心經營已經擁有固定的客戶群。

滬聯通黃頁今年可賺錢

　儘管聯通黃頁發展迅猛，現階段的聯通黃頁與上海電信黃頁仍然處於一個力量懸殊的地位，2002年上海黃頁廣告收入1.5億，聯通上海黃頁僅為2000萬，不足上海黃頁的15%。聯通方面高層亦稱「現時上海聯通黃頁還遠遠落後於上海電信黃頁」。

力量懸殊惟來勢逼人

　不過，針對上海電信黃頁，聯通黃頁將深圳經驗在上海「牛刀小試」，來勢咄咄逼人。落戶上海僅兩年，上海今年已經可以肯定盈利。在戰術上聯通黃頁亦獨闢蹊徑。上海黃頁的信息資源得天獨厚，聯通黃頁就把眼光放在上海的中小工業製造企業身上。上海黃頁的優勢是「大而全」，聯通黃頁則著重在信息分類上下功夫。

嘗試手機可上黃頁查找

　除了在紙質黃頁上爭奪工商客戶，敦煌強調，移動黃頁、印刷產品、展會專刊、分類消費指南都將是聯通黃頁著力拓展的新領域。

　此外，他亦透露，聯通黃頁目前正與聯通CDMA做GPS定位，嘗試在手機上進行黃頁查找。現時正在天津做相關實驗，效果不錯。

保利益電信憤告聯通

　作為內地規模最大、地方性號簿發行量最大的號簿出版公司，上海電信旗下的上海市電話號簿公司，其「威水史」歷來讓人眼熱。2001年其黃頁廣告收入1.03億元，佔中國黃頁廣告收入四成，並躋身於上海廣告業十三強。

電盈為聯通黃頁股東

　不過，自從聯通黃頁在2002年悄然殺入上海，上海電信黃頁漸漸感到威脅。與上海黃頁以往對手「綠頁」、「白頁」的弱勢不同，聯通黃頁來頭很猛，它融合了電訊盈科、美國當納利、中國聯通在內的中外股東巨頭，更讓上海黃頁難以接受的是，聯通甫到上海灘，即把手直接伸向了向來被上海電信視為「禁臠」的黃頁市場。

　上海電信黃頁認為，電信屬下的電話號簿公司擁有電話號簿的獨家經營權，聯通黃頁所編製黃頁是從上海電信黃頁中所得，屬於侵權。聯通黃頁則認為黃頁不是電話號簿，該公司是從其他有效渠道收集得來的信息，即使從上海黃頁獲取信息，亦並不違法，因為國家並無明文規定電話號簿專營。雙方爭持不下的結果是兩大黃頁法庭中相見，並最終以聯通勝訴暫告段落。