[2003-04-09] 消費專題．雅俗共賞月份牌畫 放大圖片
金梅生擦筆時裝仕女讀書圖
本報記者 朱其石
百年前，時代需要月份牌畫，由此出現了這些牌畫。月份牌畫的設計繪畫又孕育了大批名師高手。月份牌畫純為商品廣告的載體，其技巧、題材當時並不為正統書畫界包容，動輒斥之為翻摹相片、畫風媚俗。同時，隨著社會日益昌明，大型、多種類的廣告媒體日新月異，致使風光了數十載的月份牌畫日漸式微，最終引退廣告市場而沉寂了一段時日。然而，如同所有具生命力的藝術品均經得起時間考驗一樣，上世紀八、九十年代，在絲絲懷舊風的拂煦下，仍未褪色的月份牌畫又重顯雅俗共賞之生機，明艷的畫圖再惹人遐思，以另一種價值為一眾喜愛者們視作拱璧之藏。
國人所創 應運而生
舊時代中國人大時大節，大都糊裱花牆紙貼上門神年畫以添喜慶。十九世紀末大量的洋煙、洋布、洋油、成藥等舶來品傾銷來華。商人為宣傳商品，套用中國傳統木版年畫形式，以工筆國畫結合木版年畫等的表現手法，精繪複製明清仕女圖、神話故事、山水風光等內容的商品廣告畫。在畫幅的四周加印上商品樣式，商標記號和文字說明、廣告語等，下方佔一定的篇幅是有廿四節令及十二個月份的曆書。這樣，由國人創製、具中國特色的月份牌畫便誕生了。比之傳統年畫，以洋紙印刷的月份牌畫製作精美、數量大、紙韌耐用，並有月曆節令方便生活而廣受歡迎。張家懸掛賣陰丹士林布廣告的，李家貼上有南洋兄弟煙草公司品牌產品的，好生熱鬧，商家自此也達到了推銷的目的。
幾代發展 完善完美
月份牌畫發祥地應是本港，讀者如有興趣親臨歷史博物館，就能見到早年印製月份牌畫的石印機器。其後上海、天津、廣州等地亦極快傳播開來，月份牌畫更大的市場在上述的幾大口岸，特別在上海同時造就了一批優秀的繪製大師。
月份牌畫的誕生與發展經歷了幾個階段：初期，也就是一戰之前，題材頗窄，畫工陳舊；之後，滬人鄭曼陀以畫炭相加水彩技巧開創了擦筆畫法；再後來，鄭曼陀的門人等再吸收海外廣告畫、卡通畫法進一步完善和發展了擦筆月份牌畫。
擦筆敷色 逼真美艷
鄭曼陀一代天才，身懷多方面修養，於傳統工筆傳神寫照、西洋水彩、炭精擦相無一不精，兼腦瓜靈活，融會貫通，集多種技巧共冶一爐，創造出擦筆月份牌畫。透明的水彩色敷罩在以炭精細擦輕糅的畫面，時裝美女肌膚的細緻柔嫩質感是任何傳統技法都無法達到及無可媲美的，擦筆技法如石破天驚一掃往昔陳腐畫風。畫面鮮明的凹凸效果，人物造型準確真實，明快典雅細膩耐看，真切感時代感強烈，與舊式月份牌有著觀感迥異的悅目享受。
鄭曼陀開風氣之先，使人耳目一新，自此擦筆畫就成了月份牌畫的主流，時裝仕女圖取代了流行多時的古裝仕女。靚麗新穎的畫圖有助推銷效果，致使中外廠商爭相向鄭曼陀訂畫稿，同時也影響到同行畫家競起效尤。在滬上就有周慕橋、周柏生、謝之光、杭樨英、關蕙農、金梅生、徐詠青、楊俊生、李慕白、金雪塵等名畫師或拜鄭為師或加入了繪製擦筆月份牌畫的行列，使擦筆月份牌畫風靡廣告及包裝裝潢業數十年。
表現豐富 涵蓋面廣
擦筆月份牌畫的表現技巧可涵蓋多樣不同的題材，它不但可以畫出時裝仕女，同時應付其他內容也游刃有餘，套用一句時髦話就是與時俱進。五四時擦筆畫便繪出《女子讀書》，《女子上火車》等進步思潮畫幅。抗戰烽煙裏它又以《十九路軍血戰圖》，《蘇武牧羊》等來喚醒民眾共赴國難。在進入五十年代，內地是計劃經濟，廣告少了，但絲毫未動搖擦筆畫的地位，亮麗明快的效果用以謳歌新生事物同樣揮灑自如。因此直到六十年代中前期，金梅生、李慕白等畫師繪製了大量頌揚和平、人民安居樂業、勤快勞作、嚮往美好生活、宣傳法制、如意吉祥等的新年畫。這些對開大小的年畫，今天同樣也是藏家的搜羅對象。
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