[2003-11-17] 《卓越品牌七項修煉》

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——供企業家借鑒　　　　　樂　樂

　「對於一個商品、一個人、一個民族、一個國家來講，品牌形象至關重要，因為品牌形象意味著對這個國家的信任和信心。」中國加入WTO首席談判代表龍永圖認為，《卓越品牌七項修煉》一書，從研究卓越品牌的成功入手，闡述了卓越品牌的發展軌跡和真諦，對中國企業的品牌發展有現實的借鑒意義。

　作者李光斗是著名廣告策劃人，畢業復旦大學新聞學院。自一九九零年起，李光斗開始從事市場營銷和廣告策劃工作。他親歷了改革開放後中國品牌發展歷程，在品牌管理的理論和實踐方面，累積了豐富經驗。《卓》一書，收錄了李光斗策劃的多個經典案例。

　中歐國際工商學院院長劉吉認為，《卓》書觀點深刻，內容豐富、文筆生動。他推薦，「希望有志於建百年老店、樹百年品牌的企業家們，在辦公室書架上、或家中書桌上、或床頭燈下，有一本《卓》書。」

　書中提及的七項「修煉」，包括；品牌、廣告、宣傳、銷售、人力、生產和知識等管理修煉。

　書中穿插了大量企業經營管理故事，比如；「摩托羅拉的品牌年輕化之路」、「決勝終端：抓不到本•拉登的啟示」、「啤酒遊戲」等。