[2004-01-11] 勵志書撞擊中國文化觀 放大圖片
【本報訊】據新華社報道，在位於廣州市繁華的北京路新華書店裏，從傑克．坎菲爾的《心靈雞湯》到奧格．曼狄諾的《世界上最偉大的推銷員》，以及來自各國的形形色色的勵志類書籍，被放在最能吸引讀者眼球的顯著位置。廣州一位高級白領說:「我都要激勵自己的員工努力工作，而我自己汲取能量的主要來源就是這些勵志類書籍。」
從80年代傳入中國的戴爾．卡耐基經典系列，到《誰動了我的奶酪》、《把信送給加西亞》等這樣一上市就熱銷的小冊子，在遍布中國各地的書店裏，都能看到這樣一類教人如何保持健康、挑戰自我、尋求成功的書籍。人們把這一類書籍稱為勵志類書籍。
銷量與社會競爭成正比
廣東天林書業有限公司是《把信送給加西亞》在廣東地區的總代理，公司副總經理王其渙說，這本書在廣東上市後立刻受到很大歡迎，短短幾個月銷售量就達到了幾萬冊。王其渙認為，勵志類書籍在競爭時代為人們減壓、充電，這是它們暢銷的主要原因。升學、就業、升職、健康、人際等種種壓力經常會困擾著人們，社會越是競爭激烈，就越有勵志類書籍的市場。他對記者說：「我們非常看好勵志類書籍的市場，以後將會更加關注勵志類書籍的出版情況。」據一位新聞工作者介紹,「做記者如果不能及時調整心態，會感到厭倦和力不從心」，而勵志類的書籍就是她「最棒的心理醫生」。
勵志書多重功利輕安樂
佛山技術學院社科部副教授龍建剛表示，與中國傳統意識相比，勵志類書籍更強調「爭」。因此,「勵志類書籍熱銷對中國傳統的『溫、良、恭、儉、讓』的處世規則構成了一定程度的挑戰。」龍教授認為,雖然勵志類書籍對人們在競爭中保持健康心態起到一定引導作用，但人們畢竟更關注成功問題。
不過，也有很多人並不怎麼看好勵志類圖書的熱銷，認為這只是一些「真理式的廢話」，是出版界急功近利的表現。中國（廣州）寶潔公司的周建華說，「社會的發展應該是健全的，不能過分強調競爭，更應該宣揚人文關懷。勵志類書籍往往太強調積累財富，卻忽視了對安貧樂道者的寬容。」
作家李升禹也認為，目前市場上出版的勵志類書籍大多是一種精神快餐，在短時間內讓人獲得力量和信心，有的勵志類書籍甚至完全是市場炒作，其內容七拼八湊，沒有思想和靈魂，很難真正經受得起時間的考驗。所以，勵志類書籍必須加強思想性，才能朝經典和恆久的方向發展。
民營書業 半壁江山
長期以來為國有經濟所壟斷的中國出版發行領域，如今正成為多種經濟成分共同角逐的競技場。其中，歷經20多年「夾縫」生涯的民營書業終於甩掉「二渠道」身份，堂堂正正地成為國營書店的競爭對手。
兩大政策助崛起
民營書業的迅速崛起與去年中國出版發行領域兩大重要政策的出台有直接關聯。首先是去年5月1日起實施的《外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業管理辦法》，正式向外資企業在國內從事圖書、報紙、期刊的零售業務敞開了大門；9月1日開始實施的《出版物市場管理規定》，讓民營資本從事出版物批發獲得了准入。
可以說，這是多年來中國出版發行領域改革取得的實質性進展。不過，由於外資的實力巨大，從02年以來人們更多地在談論它將帶來的衝擊和挑戰。但曾被預測將大舉進入的外資，實際上卻頗為審慎和低調，反而是剛剛得到平等競爭機會的民營書業，顯得格外活躍。
佔全國過半市場
日前由中國出版科學研究所公布的《中國民營書業發展研究報告》顯示，中國民營書業從銷售網點數量、經營規模、從業人員等多方面都已經佔據了全國書業的半壁江山。據統計，02年全國共有圖書發行網點7.1萬多處，其中集體、個體書店(攤)有3.6萬多處，佔全部網點數的50%以上；02年全國圖書全行業發行總銷售160.6億冊、993.93億元，其中社會書店總銷售冊數佔50.13%，金額佔56.94%；目前中國民營書業的從業人員約有40萬人，比國有出版發行業就業人數多2倍多。
另外，民營書店在全國各地已經開始出現一批具有較大規模的民營書業。據調查，現在全國各地至少有20-30家年經營圖書銷售額上億元的民營書業企業，其中大多數是兼營圖書出版策劃與發行的民營公司。
成出版業新動力
據介紹，在中國每年出版的17萬種圖書中，由2,000家文化工作室進行選題策劃或編輯出版的品種已經佔到相當規模。可以說，現在的民營書業已經不再局限於圖書零售一個環節，而是在零售、批發、連鎖經營、網絡書店、選題策劃、裝幀設計、諮詢服務等各個環節都有涉及。
無論是報告中抽象的數據還是眼前現實的景象都在證明，民營書業已經成為中國新聞出版行業新的動力元素，並必將隨著中國新聞出版體制改革的提速、國家對多元經濟成分進入出版發行領域有關法規政策的完善以及全面建設小康社會中不斷增長的文化需求，擁有更為廣闊的發展空間。
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