[2004-02-24] NBA來華

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姚明已是NBA的明星球員

韋基舜

　今年十月，美國職業籃球NBA新球季開始時，球隊東來獻技，計劃先後在北京及上海表演一場，簇壯新球季聲威。

　每年，美國NBA球隊，也會在新球季開始時，前往各地宣傳，這活動在日本已有十年之久。

　本港熱心人士，推動籃球運動不遺餘力，青少年對籃球運動的熱情有增無減，觀之每年舉辦之「街頭三人賽」熱鬧場面，參加者達數萬之眾，可見一斑。

　本來，每年球季開始時，也可以邀請美國NBA球隊來港獻技，掀起高潮，無奈資源有限，政府未有額外撥款，難以成事。

　過去，美國職業籃球NBA球隊沒有前來中國獻技，如今卻興致勃勃而來，只因為中國國力強大，日漸富強，這個十三億人口的購買力，非同小可。

　昔日中國窮，外國完全瞧不起我們，如今中國國力強，人民富裕，消費購買力強，外國紛紛想與中國做生意，千方百計討好我們。王安的電影、高行健的小說，也分別獲獎，甚至世界模特兒比賽，中國女孩子也金榜題名。這些憑主觀角度評選的獎項，成就水平見仁見智。但有一點可以肯定，這些獎項的頒發，一定程度上是衝著龐大的中國市場而來。

　現今，體育是一門大生意，話說回今次美國職業籃球NBA球隊於新球季來華獻技，光是電視轉播費收入已十分可觀，肯定大大超過門券收益。除此之外，以球隊、球星為標誌的商品，諸如球衣、球鞋、球帽、旗幟、隊徽、汗巾獎、紀念品及相關體育用品的市場發售份額激增，更是不能同日而語。

　外國商品要打入中國龐大市場，勢必力捧中國人的偶像，以姚明為例，最近簽了麥當勞快餐店代言人合約，「姚明效應」足令麥當勞快餐店產品在中國市場收益更為可觀。如沒有經濟改革開放，我國國力不強，人民仍為貧窮，會有「姚明效應」這一回事嗎？